Hae
Aineistot 41-50 / 108
Lääkärit lääkemarkkinoinnin kohteena Suomessa : Kvalitatiivinen tutkimus lääkäreiden näkökannoista
(2022-06-06)
Suurin osa lääkeyhtiöistä käyttää enemmän rahaa myyntiin ja markkinointiin kuin lääketutkimukseen ja -kehitykseen, ja merkittävä osa tästä rahasta käytetään juuri lääkäreille suunnattuun markkinointiin. Lääkäreihin ...
Asiakaslähtöinen brändipääoma osana digitaalisen markkinoinnin tuloksellisuutta : Voidaanko digimarkkinoinnin vaikutusta brändiin mitata käytännössä?
(2022-06-06)
Digitaalinen ympäristö on mahdollisuus yrityksille markkinoida itseään ja rakentaa brändiä. Yritykset hyödyntävät digitaalisen markkinoinnin keinoja brändipääoman kasvattamiseen ja pyrkivät ohjaamaan kuluttajaa kohti ...
Markkinoinnin ja myynnin integraatio markkinoinnin automaatiossa
(2022-06-03)
Markkinoinnin automaatiojärjestelmät ovat nopeasti kasvava trendi, jota ei ole laajasti tutkittu tieteellisessä kirjallisuudessa osana organisaation liidien johtamisen prosesseja. Markkinoinnin ja myynnin integraation ...
THE STATE OF TRANSFORMATIVE CON-SUMER RESEARCH MOVEMENT : Systematic literature review on research streams and methods
(2020-09-18)
Transformative consumer research (hereafter TCR) is an area of consumer research that emerged in the 21st century and, by its definition, seeks to improve well-being through socially impactful research. This line of research ...
Asiakaskokemus erottautumistekijänä B2B-ostoprosessissa : ICT-hankinnat
(2020-10-02)
Viime vuosien aikana B2B-ostokäyttäytyminen on merkittävästi muuttunut, minkä johdosta asiakkaiden odotukset toimittajia kohtaan ovat joiltain osin myös muuttuneet. Tämän seurauksena asiakaskokemus on kasvattanut merkittävästi ...
KUN TAPAHTUMASTA TEHDÄÄN JUTTU : Brändi-identiteettiä uhkaavat kriisitekijät. Case Finnair.
(2018-12-11)
Elämme mielikuvayhteiskunnassa, jossa hyvän mielikuvan luonti maineenhallinnan ja brändäyksen keinoin on perusedellytys yrityksille niiden kamppaillessa asiakkaista kilpaillussa ja ylikommunikoidussa maailmassa. Ilmiön ...
Blogien rooli millenniaalikuluttajien ostokäyttäytymisessä
(2018-11-29)
Blogien rooli on laajentunut pelkästä henkilökohtaisen ilmaisun kanavasta merkittäväksi ostopäätöksiä tuke-vaksi tiedonlähteeksi. Etenkin millenniaaleille niiden suostuttelevasta ja brändi-informaatiota koskevasta sisällöstä ...
Brändiviestintä startup-yritysten brändin rakentamisessa : Suomalaiset kansainvälistyvät startup-yritykset
(2020-08-26)
Startup-yritysten kiristyvä kilpailu globaaleilla markkinoilla edellyttää myös brändäykseen keskittymistä. Tunnettavuutta ja mielikuvia on kasvatettava ulkoisille sidosryhmille, kuten sijoittajille tai asiakkaille. ...
URHEILUSPONSOROINNIN JOHTAMINEN PALVELUALAN PK-YRITYKSISSÄ
(2019-05-31)
Sponsoroinnista on tullut merkittävä markkinointiviestinnän keino. Voidaan esittää, että sponsoroinnin tulisi perustua yrityksen liiketoiminnallisiin tarpeisiin, eikä sponsorointi vastaa hyväntekeväisyyttä. Nykyään ...
Henkilöstö yrityksen tärkeimpänä voimavarana : Työnantajabrändin rakentaminen teknisen kaupan perheyrityksessä
(2020-05-08)
Työnantajabrändäyksellä tarkoitetaan muista erottuvan työnantajakuvan strategista rakentamista. Yhä useampi yritys kiinnittää huomiota omaan työnantajakuvaansa. Tähän ovat vaikuttaneet muun muassa väestö- ja ikärakenteen ...