Estudio sobre las estrategias de persuasión y la visualidad en el programa del partido político español Podemos y el catálogo de IKEA
Vahtera, Sarah (2017-10-03)
Estudio sobre las estrategias de persuasión y la visualidad en el programa del partido político español Podemos y el catálogo de IKEA
Vahtera, Sarah
(03.10.2017)
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Turun yliopisto
Tiivistelmä
España ha vivido un tiempo de crisis. La insatisfacción de la actuación de los partidos establecidos ha hecho posible la aparición de nuevos partidos como Podemos. Es un partido nuevo que ha crecido a ser uno de los partidos más grandes de España en un tiempo muy breve. En las Elecciones Generales de junio de 2016 tuvo un programa político poco convencional con un aspecto muy visual. Es un formato de un programa político que no se ha visto antes. Según nuestra opinión, se parece a un catálogo de IKEA, por lo tanto, queremos investigar si verdaderamente es así, pero también qué maneras de persuasión usa y si son populistas. Como hay paralelismos entre la ideología del fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, y la ideología sueca de Folkhemmet (“la casa del pueblo”, la traducción es nuestra), asimismo hemos querido estudiar si se la puede hallar en el catálogo.
Dicho lo anterior, realizamos un estudio comparativo y cualitativo comparando el programa político de Podemos de 2016 con el catálogo español de IKEA de 2016-2017. Analizamos tanto las partes textuales como visuales del discurso. Como base teórica para el análisis de imagen nos hemos apoyado en las obras de Björkvall (2009), Kress y van Leeuwen (2006) y Nieminen (2004). Al analizar el populismo hemos consultado las obras de Taggart (2000), Niemi (2014), Pauwels (2014), etc. Basados en el material y la base teórica sobre el populismo, hemos creado categorías de aproximaciones persuasivas textuales y hemos estudiado su frecuencia en el catálogo, al igual que en el programa. Hemos comparado los aspectos visuales y hemos analizado cómo afectan a la percepción. Los resultados confirman que el programa y el catálogo se parecen entre sí, y también pudimos comprobar que la influencia de Folkhemmet es visible en el catálogo de IKEA, conforme a nuestras hipótesis. El discurso del programa conlleva atributos populistas, pero, de todos modos, no se puede decir si Podemos es un partido populista.
Dicho lo anterior, realizamos un estudio comparativo y cualitativo comparando el programa político de Podemos de 2016 con el catálogo español de IKEA de 2016-2017. Analizamos tanto las partes textuales como visuales del discurso. Como base teórica para el análisis de imagen nos hemos apoyado en las obras de Björkvall (2009), Kress y van Leeuwen (2006) y Nieminen (2004). Al analizar el populismo hemos consultado las obras de Taggart (2000), Niemi (2014), Pauwels (2014), etc. Basados en el material y la base teórica sobre el populismo, hemos creado categorías de aproximaciones persuasivas textuales y hemos estudiado su frecuencia en el catálogo, al igual que en el programa. Hemos comparado los aspectos visuales y hemos analizado cómo afectan a la percepción. Los resultados confirman que el programa y el catálogo se parecen entre sí, y también pudimos comprobar que la influencia de Folkhemmet es visible en el catálogo de IKEA, conforme a nuestras hipótesis. El discurso del programa conlleva atributos populistas, pero, de todos modos, no se puede decir si Podemos es un partido populista.