Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • Turun yliopisto
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (rajattu näkyvyys)
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • Turun yliopisto
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (rajattu näkyvyys)
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

A marketing perspective on e-commerce in an MNC

Kotka, Kristian (2019-06-17)

 
Tweet refworks
 
Katso/Avaa
Kotka_Kristian_opinnayte.pdf (1.188Mb)
Lataukset: 

suljettu
Kotka, Kristian
17.06.2019
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on:
http://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2019062622096
Tiivistelmä
The rapidly evolving digital environment has made online shopping an established form of shopping behavior in various industries. In this regard, the role of the consumer has become more empowered, and the digital environment and e-commerce have become essential aspects in an MNC’s marketing strategies. In this relation the implementation aspect of the strategy and the marketing tactics involved have remained an interesting research topic in the academic world.
The study examines e-commerce in a multinational company context from a strategic marketing perspective. The study was conducted as a qualitative intensive single case study. The data collection of the study consisted of interviews which were supported by company-specific documents. The theoretical framework of the study combines literature from international marketing strategy, e-commerce, digital marketing mix and the consumer journey.
The findings of the study were similar to those presented in the framework. The connection between the digital marketing mix elements and the consumer journey was supported and the marketing mix’s role as a more consumer-centric tool was seconded. In this regard, the findings highlighted the promotion and place elements in relation to the consumer journey framework. The findings regarding the standardization and adaptation aspect of e-commerce decisions highlighted that control and planning are key aspects regarding standardization whereas consumer behavior was found a key factor driving adaptation in e-commerce decisions.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (rajattu näkyvyys) [1983]

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Lähetä palautetta | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetAsiasanatTiedekuntaLaitosOppiaineYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Lähetä palautetta | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste