Maatilavideoiden julkaisu ja toiminnan ammattimaisuus
Rosenholm, Heini (2021-04-30)
Maatilavideoiden julkaisu ja toiminnan ammattimaisuus
(30.04.2021)
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
avoin
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021052030902
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021052030902
Tiivistelmä
Pro gradu -tutkielmani aiheena ovat maatilavideot ja niiden julkaisun ammattimaisuus. YouTube-videopalvelu on perustettu vuonna 2005 ja sen käyttö on kaupallistunut 2010-luvun aikana. Työssäni tarkastelen suomalaisiin maatiloihin liittyvää videojulkaisutoimintaa, sen mahdolliseen ammattimaisuuteen liittyviä käytänteitä ja suhdetta maatilaympäristöön.
Tutkimusaineistoni rakentuu kahdeksasta maatilateemaisesta videokanavasta. Lähempään tarkasteluun olen valinnut vuoden 2020 huhti- ja toukokuussa ilmestyneitä videoita. Aineiston erittelyssä hyödynnän metodeina sisällönanalyysia ja lähilukua. Tutkimuksen aineistossa korostuvat maatilayrittäjät ja maatalouden töitä kuvaavat henkilöt, mutta mukana on myös videotuotantoa päätyönään harjoittava yrittäjä, joka on muuttanut perheensä kanssa kaupungista maaseudulle. Kanavallaan hän kertoo tästä elämänmuutoksesta maalla ja omakotitaloelämästä.
Maatalouden alalla on teknologia lisännyt tehokkuutta ja tilat ovat suurentuneet. Maatilayrittäjyydelle on ominaista vahva side perheeseen ja sukuun. Työhön liittyvää vastuuta jaetaan usein puolison kanssa. Olen tarkastellut tutkimuksessani erityisesti työn ja kodin suhdetta sekä sukupuoleen liittyviä rooleja. Laajasti vaikuttavan digitalisaatioilmiön ja teknologian kehittymisen kautta on myös maatiloiden toimijoilla uudenlaisia mahdollisuuksia sosiaalisen median kautta kertoa työstään ja olla yhteydessä kuluttajiin.
Tutkimusaineistoni rakentuu kahdeksasta maatilateemaisesta videokanavasta. Lähempään tarkasteluun olen valinnut vuoden 2020 huhti- ja toukokuussa ilmestyneitä videoita. Aineiston erittelyssä hyödynnän metodeina sisällönanalyysia ja lähilukua. Tutkimuksen aineistossa korostuvat maatilayrittäjät ja maatalouden töitä kuvaavat henkilöt, mutta mukana on myös videotuotantoa päätyönään harjoittava yrittäjä, joka on muuttanut perheensä kanssa kaupungista maaseudulle. Kanavallaan hän kertoo tästä elämänmuutoksesta maalla ja omakotitaloelämästä.
Maatalouden alalla on teknologia lisännyt tehokkuutta ja tilat ovat suurentuneet. Maatilayrittäjyydelle on ominaista vahva side perheeseen ja sukuun. Työhön liittyvää vastuuta jaetaan usein puolison kanssa. Olen tarkastellut tutkimuksessani erityisesti työn ja kodin suhdetta sekä sukupuoleen liittyviä rooleja. Laajasti vaikuttavan digitalisaatioilmiön ja teknologian kehittymisen kautta on myös maatiloiden toimijoilla uudenlaisia mahdollisuuksia sosiaalisen median kautta kertoa työstään ja olla yhteydessä kuluttajiin.