Finland’s image as a working destination : Perceptions of highly skilled immigrants
Nokkanen, Valtteri (2021-11-30)
Finland’s image as a working destination : Perceptions of highly skilled immigrants
(30.11.2021)
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
suljettu
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021121460517
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021121460517
Tiivistelmä
Finland struggles with an ageing population and workforce availability. Thus, one solution to solve the problem could be attracting highly skilled immigrants to work and live in Finland. There is a significant demand for a highly skilled workforce globally, and therefore, Finnish firms are in the worldwide competition. Thus, country image could have an impact on the decision to live and work in a specific country. Finland is not significantly known globally, and most associations relate to pure nature, peacefulness, and coldness. This thesis aims to explore how highly skilled immigrants perceive Finland’s working destination image. Moreover, the thesis aims to explain to what extent working destination image influences the work-related immigration decision.
The thesis is an explorative qualitative study by its nature. The existing research on country image focuses mainly on tourism destination image and country of origin image. Immigration motive studies are wide ranged. There is a limited number of studies that combine country image and work-related immigration motives. Similarly, country image studies on Finland are limited.
The empirical data contains a total of eight interviews. Firstly, four background interviews were held with professionals working directly or indirectly with the country image of Finland. Secondly, based on background interviews and literature, four theme interviews were conducted with highly skilled immigrants. The research framework was structured from destination image, employer image, and country image research.
The thesis results indicate that work and life balance, stability, and flat hierarchy perceptions are highlighted in the working destination image of Finland. Also, Finns are perceived as fluent English speakers. However, the level of English varies significantly in reality. Working destination image influences the work-related immigration decision if the country perceptions align with aspects that a highly skilled immigrant appreciates. The most remarkable barrier to staying in Finland is the job-hunting phase due to Finnish fluency requirements to positions in which solely English is needed. Similarly, immigrants need to be proactive in relationship building with Finnish people, since Finns are perceived a bit cold. Suomi kamppailee ikääntyvän väestön ja työvoiman saatavuuden kanssa, johon eräänä ratkaisukeinona on korkeasti koulutettujen maahanmuuttajien houkutteleminen Suomeen työn perässä. Korkeasti koulutetun työvoiman kysyntä on kovaa ja suomalaiset yritykset ovatkin kansainvälisessä kilpailussa. Korkeasti koulutetun työvoiman houkuttelemissa Suomen maaimagolla on roolinsa. Suomi on globaalisti vähän tunnettu ja useimmat assosiaatiot liittyvät puhtaaseen luontoon, kylmyyteen ja rauhallisuuteen. Tämän Pro Gradu -tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten Suomen maakuva koetaan ja missä määrin Suomen maakuva vaikuttaa korkeasti koulutettujen maahanmuuttajien päätökseen muuttaa Suomeen.
Tutkimusmetodiksi valikoitui laadullinen tutkimus, eksploratiivista lähestymistapaa hyödyntäen. Nykyinen maaimagotutkimus keskittyy lähinnä kahteen suuntaukseen, jotka ovat turismi- ja valmistusmaanäkökulma. Lisäksi työperäisen maahanmuuton motiivien tutkimukset ovat hyvin laaja-alaisia. Maahanmuuton motiivien ja maaimagon yhdistävät tutkimukset ovat harvassa. Sama pätee myös Suomen maaimagon tutkimuksiin. Aineisto tähän tutkimukseen on kerätty kahdeksalla haastattelulla, joista ensimmäiset neljä haastattelua olivat lähestymistavaltaan taustahaastattelua Suomen maaimagon parissa työskentelevien kanssa. Jälkimmäiset neljä haastattelua olivat teemahaastatteluja perustuen kirjallisuuteen ja taustahaastatteluista ilmenneisiin teemoihin. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys perustuu kirjallisuuteen turismimaakuvasta, maakuvasta ja työnantajan mielikuvasta.
Tutkimuksessa selvisi, että Suomen maakuvassa korostuu erityisesti harmonia työn ja vapaa-ajan välillä, ympäristön rauhallisuus ja matalat hierarkiat. Suomalaisten englannin kielen tasoa pidetään myös korkea, mutta todellisuus ei tässä asiassa vastaa mielikuvaa. Maakuvalla on oma painoarvonsa päätöksessä muuttaa Suomeen, mikäli korkeasti koulutettu maahanmuuttaja arvostaa vastaavanlaisia asioita, joita assosioituvat maakuvan kanssa. Merkittävin haaste asettumiseen on työn saanti, sillä useissa työpaikoissa vaaditaan sujuvaa suomen kieltä, vaikka yrityksen virallinen kieli olisikin englanti. Samoin, maahanmuuttajat joutuvat olemaan erittäin proaktiivisia ystävyyssuhteiden luomisessa suomalaisten kanssa, sillä suomalaisiin kunnolla tutustuminen koetaan haastavana.
The thesis is an explorative qualitative study by its nature. The existing research on country image focuses mainly on tourism destination image and country of origin image. Immigration motive studies are wide ranged. There is a limited number of studies that combine country image and work-related immigration motives. Similarly, country image studies on Finland are limited.
The empirical data contains a total of eight interviews. Firstly, four background interviews were held with professionals working directly or indirectly with the country image of Finland. Secondly, based on background interviews and literature, four theme interviews were conducted with highly skilled immigrants. The research framework was structured from destination image, employer image, and country image research.
The thesis results indicate that work and life balance, stability, and flat hierarchy perceptions are highlighted in the working destination image of Finland. Also, Finns are perceived as fluent English speakers. However, the level of English varies significantly in reality. Working destination image influences the work-related immigration decision if the country perceptions align with aspects that a highly skilled immigrant appreciates. The most remarkable barrier to staying in Finland is the job-hunting phase due to Finnish fluency requirements to positions in which solely English is needed. Similarly, immigrants need to be proactive in relationship building with Finnish people, since Finns are perceived a bit cold.
Tutkimusmetodiksi valikoitui laadullinen tutkimus, eksploratiivista lähestymistapaa hyödyntäen. Nykyinen maaimagotutkimus keskittyy lähinnä kahteen suuntaukseen, jotka ovat turismi- ja valmistusmaanäkökulma. Lisäksi työperäisen maahanmuuton motiivien tutkimukset ovat hyvin laaja-alaisia. Maahanmuuton motiivien ja maaimagon yhdistävät tutkimukset ovat harvassa. Sama pätee myös Suomen maaimagon tutkimuksiin. Aineisto tähän tutkimukseen on kerätty kahdeksalla haastattelulla, joista ensimmäiset neljä haastattelua olivat lähestymistavaltaan taustahaastattelua Suomen maaimagon parissa työskentelevien kanssa. Jälkimmäiset neljä haastattelua olivat teemahaastatteluja perustuen kirjallisuuteen ja taustahaastatteluista ilmenneisiin teemoihin. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys perustuu kirjallisuuteen turismimaakuvasta, maakuvasta ja työnantajan mielikuvasta.
Tutkimuksessa selvisi, että Suomen maakuvassa korostuu erityisesti harmonia työn ja vapaa-ajan välillä, ympäristön rauhallisuus ja matalat hierarkiat. Suomalaisten englannin kielen tasoa pidetään myös korkea, mutta todellisuus ei tässä asiassa vastaa mielikuvaa. Maakuvalla on oma painoarvonsa päätöksessä muuttaa Suomeen, mikäli korkeasti koulutettu maahanmuuttaja arvostaa vastaavanlaisia asioita, joita assosioituvat maakuvan kanssa. Merkittävin haaste asettumiseen on työn saanti, sillä useissa työpaikoissa vaaditaan sujuvaa suomen kieltä, vaikka yrityksen virallinen kieli olisikin englanti. Samoin, maahanmuuttajat joutuvat olemaan erittäin proaktiivisia ystävyyssuhteiden luomisessa suomalaisten kanssa, sillä suomalaisiin kunnolla tutustuminen koetaan haastavana.