Näytä suppeat kuvailutiedot

Kaupan alan työntekijöiden uratarinat työnantajamainetta rakentamassa

Jormanainen, Jessica (2021-11-05)

dc.contributor.authorJormanainen, Jessica
dc.date.accessioned2021-12-17T22:01:42Z
dc.date.available2021-12-17T22:01:42Z
dc.date.issued2021-11-05
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/10024/152995
dc.description.abstractTämän tutkimuksen aiheena on työntekijöiden uratarinat työnantajamaineen rakentajina kaupan alan yrityksissä. Selvitän, millä tekijöillä eri kaupan alan yritysten verkkosivuilla olevat uratarinat rakentavat yritysten työnantajamainetta, ja tällä tavalla pyrkivät houkuttelemaan potentiaalisia nuoria työntekijöitä. Uratarinat valikoituivat tarkastelun kohteeksi, sillä ne ovat keskeinen keino, jolla työnantajat pyrkivät houkuttelemaan potentiaalisia nuoria työntekijöitä (Duunitori 2019). Tutkimuksen lähtökohtana on ajatus siitä, että hyvän työnantajamaineen avulla yritys saa palkattua ja sitoutettua parhaimmat työntekijät. Tulokset kertovat meille nykypäivän työelämästä; minkälaisten tekijöiden avulla työntekijöistä kilpaillaan ja mitkä tekijät nousevat tärkeiksi hyvässä ja houkuttelevassa työnantajassa. Tutkimus on tärkeä ja sillä on paikkansa nykytyöelämässä, sillä etenkin kaupan alalla kilpaillaan nuorista työntekijöistä. Tutkimus toteutettiin keräämällä eri kaupan alan organisaatioiden verkkosivuilta uratarinoita. Nämä kerätyt uratarinat analysoitiin teoriaohjaavan sisällönanalyysin keinoin. Analyysin tukena hyödynnettiin Mainepyörää, joka kuvaa Suomessa toimivien yritysten maineen rakentumista. Aineisto koostui 58 uratarinasta. Uratarinat edustivat laajasti eri kaupan alan toimialoja ja yrityksiä, ja niiden pääosassa on sekä miehiä että naisia eri työtehtävistä. Uratarinat on valittu sillä perusteella, että niiden on katsottu olevan suunnattu etenkin nuorille. Tulosten perusteella työntekijöiden kirjoittamien uratarinoiden kautta työnantajamainetta rakennetaan hyvin usean eri tekijän avulla. Kaupan alan työntekijät korostavat uratarinoissa etenkin työnkuvaan liittyviä tekijöitä, työkavereita ja yhteishenkeä, oppimis- ja kehittymismahdollisuuksia, työkulttuuria ja johtamista, yrityksen menestymistä sekä yrityksen muutos- ja kehityskykyä. Tutkimuksen tulokset antavat kiinnostavan näkökulman siihen, millainen työnantajamaine kaupan alan yrityksistä rakentuu ja mitä nuorten työntekijöiden oletetaan arvostavan kaupan alan työelämässä, työssä ja työnantajassa. Yritysten verkkosivuilla olevat uratarinat tuovat uuden tarkastelukulman aiheeseen. Tutkimuksessani en pyri erittelemään eri kaupan alan toimialoja, vaan luon aiheesta yleistä kuvaa. Tulosten perusteella riippumatta eri työpaikoista ja nimikkeistä kaupan alan uratarinat noudattivat samaa kaavaa ja toisintivat samoja ideaalin kuvan piirteitä, kuten työnkuvan monipuolisuutta, hyvää työyhteisöä ja yrityksen kehityskykyisyyttä. Tutkimuksestani on hyötyä muun muassa niille, jotka työskentelevät nuorten työntekijöiden rekrytoinnin ja sitouttamisen sekä työnantajamaineen kehittämisen parissa.
dc.format.extent85
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.subjecttyönantajamaine, uratarinat, kaupan ala, nuoret, työelämä
dc.titleKaupan alan työntekijöiden uratarinat työnantajamainetta rakentamassa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2021121761491
dc.contributor.facultyfi=Kasvatustieteiden tiedekunta|en=Faculty of Education|
dc.contributor.studysubjectfi=Kasvatustiede, kasvatustieteiden laitos|en=Educational Sciences|
dc.contributor.departmentfi=Kasvatustieteiden laitos|en=Department of Education|


Aineistoon kuuluvat tiedostot

Thumbnail

Aineisto kuuluu seuraaviin kokoelmiin

Näytä suppeat kuvailutiedot