Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • 1. Kirjat ja opinnäytteet
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit)
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • 1. Kirjat ja opinnäytteet
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit)
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Videosisällöt osana yritysten digitaalista markkinointiviestintää

Saleva, Eeva (2022-01-24)

Videosisällöt osana yritysten digitaalista markkinointiviestintää

Saleva, Eeva
(24.01.2022)
Katso/Avaa
Saleva_Eeva_opinnäyte.pdf (1.780Mb)
Lataukset: 

Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
avoin
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022012510292
Tiivistelmä
Videosta on tullut keskeinen digitaalisen markkinointiviestinnän sisältömuoto. Tutkimuksessa pyrittiin kuvailemaan ja kartoittamaan sitä, kuinka suomalaiset yritykset ovat omaksuneet videosisällöt osaksi digitaalista markkinointiviestintäänsä ja millaiset videosisällöt edesauttavat digitaalisen markkinointiviestinnän tavoitteiden saavuttamista. Tutkimus toteutettiin toimeksiantona Videolle Productions Oy:lle. Tutkimuskysymykseen pyrittiin vastaamaan kolmen osaongelman avulla:

1. Miten videon erityispiirteet tukevat viestinnällisten tavoitteiden saavuttamista?
2. Minkälaisia eri videotyyppejä yritykset hyödyntävät digitaalisessa markkinointiviestinnässä?
3. Miten kohderyhmät tavoitetaan videosisältöjen avulla digitaalisessa toimintaympäristössä?

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisesti painottuneena monimenetelmätutkimuksena. Aluksi suoritettiin markkinointipäättäjille suunnattu kartoittava kyselytutkimus. Kyselytutkimuksen tarkoituksena oli luoda yleiskatsaus siihen, kuinka merkittävästi videosisältöjä hyödynnetään suomalaisten yritysten digitaalisessa markkinointiviestinnässä. Kyselytutkimuksen jälkeen tutkimusta jatkettiin puolistrukturoiduilla markkinointipäättäjien yksilöhaastatteluilla. Haastatteluissa haettiin tarkempaa ymmärrystä ilmiöstä ja vastausta kysymykseen ”Miten videosisältöä käytetään osana yritysten digitaalista markkinointiviestintää”? Aineisto koostui kartoittavasta kyselystä (N=30) ja viidestä puolistrukturoidusta haastattelusta. Aineisto analysoitiin laadullisesti. Apuna käytettiin menetelmätriangulaatiota ja teemoittelua.

Tulosten mukaan tutkittavat kokivat, että erityisesti videosisältöjen kuluttamisen ja prosessoinnin helppous ja videoiden kyky herättää katsojissa tunteita tukevat viestinnällisten tavoitteiden saavuttamista. Lisäksi videoiden kyky välittää tarinoita audiovisuaalisesti havaittiin tärkeäksi erityispiirteeksi. Tulosten mukaan videosisältöjä hyödynnetään erityisesti asiakaspolun alkuvaiheessa, jossa tavoitellaan tunnettuuden kasvattamista, huomion herättämistä ja asiakkaan harkintavaiheeseen vaikuttamista. Vaikka videosisältöjä käytetään monipuolisesti markkinointiviestinnässä, haasteellisiksi koetaan erityisesti videosisältöjen onnistumisen mittaaminen. Tutkimustulosten mukaan kaikkea videoiden potentiaalia asiakkaiden toimintaan aktivoimisessa ei ole vielä saavutettu.
Kokoelmat
  • Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit) [9427]

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetAsiasanatTiedekuntaLaitosOppiaineYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste