Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • 3. UTUCris-artikkelit
  • Rinnakkaistallenteet
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • 3. UTUCris-artikkelit
  • Rinnakkaistallenteet
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Automatically Mapping Ad Targeting Criteria between Online Ad Platforms

Jansen Bernard J.; Jung Soon-Gyo; Salminen Joni

Automatically Mapping Ad Targeting Criteria between Online Ad Platforms

Jansen Bernard J.
Jung Soon-Gyo
Salminen Joni
Katso/Avaa
Publisher's PDF (577.0Kb)
Lataukset: 

doi:10.24251/HICSS.2021.115
URI
http://hdl.handle.net/10125/70727
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021093048737
Tiivistelmä

Targeting criteria in online advertising differ across platforms and
frequently change. Because advertisers are increasingly taking a
multi-channel approach to online marketing, there is a need to
automatically map the targeting criteria between ad platforms. In this
research, we test two algorithmic approaches  Word2Vec and WordNet 
for mapping ad targeting criteria between Google Ads and Facebook Ads.
The results show that Word2Vec outperforms WordNet in finding matches
(97.5% vs. 63.6%), covering different criteria (20.0% vs. 13.5%), and
having higher similarity scores. However, WordNet outperforms Word2Vec
in expert evaluation (Mean Opinion Score = 3.05 vs. 2.46), implying that
algorithmic performance metrics may not correlate with expert ratings.
Overall, due to specific requirements for mapping ad targeting criteria,
automatic means do not (at least yet) offer a satisfactory solution for
replacing human judgment.

Kokoelmat
  • Rinnakkaistallenteet [19207]

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetAsiasanatTiedekuntaLaitosOppiaineYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste