Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä aineisto 
  •   Etusivu
  • 3. UTUCris-artikkelit
  • Rinnakkaistallenteet
  • Näytä aineisto
  •   Etusivu
  • 3. UTUCris-artikkelit
  • Rinnakkaistallenteet
  • Näytä aineisto
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Experience Goods, Umbrella Branding, and Reputation

Niinimäki Juha-Pekka

Experience Goods, Umbrella Branding, and Reputation

Niinimäki Juha-Pekka
Katso/Avaa
s11151-022-09885-8.pdf (1.035Mb)
Lataukset: 

Springer
doi:10.1007/s11151-022-09885-8
URI
https://rdcu.be/cZdyu
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022112967872
Tiivistelmä

This paper examines umbrella brands—brand stretching or brand extension—in a model of experience goods and an infinite number of periods. A monopoly firm has short-run incentives to compromise on product quality so as to save costs, as buyers can observe quality only ex post. The paper shows that the overlapping structure of product launching strengthens umbrella branding, mitigates moral hazard, and makes easier the building of a good reputation and its maintenance. The overlapping structure generates switching costs between strategies.

Kokoelmat
  • Rinnakkaistallenteet [19207]

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Tämä kokoelma

JulkaisuajatTekijätNimekkeetAsiasanatTiedekuntaLaitosOppiaineYhteisöt ja kokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy

Turun yliopiston kirjasto | Turun yliopisto
julkaisut@utu.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste