"Haluan rakentaa suomalaisia menestystarinoita" - Diskurssianalyysi naisomistajien harjoittamasta liiketoiminnasta ja riskinotosta osana tehtyjä yrityskauppoja
1.08 MB
avoin
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Lataukset286
Pysyvä osoite
Verkkojulkaisu
DOI
Tiivistelmä
Naisomistajat ja heidän harjoittama liiketoiminta ovat aihealueina vielä selvästi
tutkimattomampia yleiseen omistajuuteen tai sukupuolten välisiin eroihin yritysmaailmassa
keskittyviin tutkimuksiin verrattuna. Varsinkin naisten omista lähtökohdista tehtyä tutkimusta on
tarjolla hyvin vähän, vaikkakin aikaisemmissa tutkimuksissa on havaittu joitakin eroja niin
miesten ja naisten välisessä liiketoiminnan harjoittamisessa, kuin myös sen kuvailussa. Naisten
on havaittu olevan esimerkiksi haluttomampia ottamaan riskiä, harjoittamaan riskillisempää
yrityspolitiikkaa, sekä laajentamaan omaa yritystään nopeasti. Tässä tutkielmassa tutkitaankin
naisten omia diskursseja analysoiden sitä, miten he itse kuvailevat omaa liiketoimintaansa, sekä
sitä, minkälaisia merkityksiä he antavat riskinotolle osana tehtyjä yrityskauppoja. Yrityskaupat
valikoituivat rajaamaan aihetta niin, että vastaukset saataisiin liitettyä osaksi yrityksen riskillistä
päätöksentekoa.
Tutkielmassa käydään läpi käsiteanalyyttisin keinoin omistajuutta, riskiä ja riskinottoa käsitteenä,
sekä naisten ja miesten välisiä liiketoiminnan eroja selittäviä aiempia tutkimuksia. Laillisen
omistajuuden lisäksi psykologista omistajuutta voidaan pitää omistajuuden ytimestä irtoavien eri
tekijöiden selittävänä tekijänä. Erilaiset motivaatio- ja vastuuteoriat selittävätkin omistajuuteen
liittyviä monimuotoisempia ilmiöitä ja auttavat ymmärtämään aihetta laajemmin. Riskinotto taas
nähdään yleisenä piirteenä omistajayrittäjille, samoin kuin menestyshalu, sekä itsensä
toteuttamisen halu. Naisten liiketoimintaa selittäviä tekijöitä kuvaava kehys valikoitui tutkielman
teoreettiseksi viitekehykseksi diskurssianalyysin lisäksi, jota voidaan myös pitää tietynlaisena
tutkielman viitekehyksenä.
Tutkimus suoritettiin diskurssianalyysinä, jossa pääpaino on puheen ja kielenkäytön analysointi
osana sosiaalisen todellisuuden rakentumista. Analyysitapa valikoitui lähestymistavaksi, jotta
olisi mahdollista tutkia naisomistajien omaa representaatiota heidän omasta liiketoiminnan
harjoittamisesta. Tutkimuksen aineisto koottiin hyödyntämällä 12:ta artikkelia ja uutista, sekä
haastattelemalla kahta suomalaista naisomistajaa. Analyysin pohjalta tunnistettiin neljä
diskurssia. Tulosdiskurssissa naisomistajat representoivat vahvasti omaa toimintaansa
menestysretoriikan keinoin ja heidän toiminnassaan on piirteitä jopa aggressiivishakuisesta
tuloksenteosta. Epävarmuusdiskurssi saa viitteitä kriittisyydestä ja epävarmuudesta
naisomistajien keskuudessa heidän omaa toimintaansa ja ulkopuolelta tulevia valta-asetelmia
kohtaan. Elämäntyödiskurssi näyttäytyy naisomistajien tapana toteuttaa itseään ja omaa
elämäänsä työnsä kautta, sekä keinona yhdistää muu elämä osaksi työntekoa. Arvodiskurssissa
erilaiset arvot – yhteisöllisyys, vapaus, luottamus ja avoimuus luovat ytimen naisomistajien
harjoittamalle liiketoiminnalle ja heidän esittämälle todellisuudelle. Riskinotto saa hyvin erilaisia
merkityksiä jokaisessa diskurssissa ja se nähdään hyvin pitkälle erilaisina vastuina, rooleina,
mahdollistajana, sekä keinona toteuttaa itseään.