Uuden kosmetiikkatuotteen lanseeraaminen somen avulla : Tarkastelussa tapaus Norvina

Abstract

Tämä tutkielma keskittyy uuden kosmetiikkatuotteen, Anastasia Beverly Hills brändin Norvina luomiväripaletin lanseeraukseen sosiaalisessa mediassa, erityisesti Instagramissa. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, kuinka tuotetta markkinoidaan visuaalisesti Instagram-julkaisujen avulla. Tutkielmaan sisältyy myös tarkastelu siitä, millainen rooli vaikuttajilla on uuden tuotteen markkinoinnissa sosiaalisessa mediassa ja miten kuluttajien mielipiteet ja kokemukset tuotteesta ilmenevät sosiaalisessa mediassa. Tutkimus rajautuu kosmetiikka-alan yhteen tuotteeseen, jotta voidaan keskittyä syvällisesti sen ympärillä tapahtuvaan visuaaliseen markkinointiin Instagramissa. Keskeinen tutkimuskysymys on, kuinka Norvina-luomiväripaletti esitellään visuaalisesti Instagram-julkaisuissa.