Virtuaalinen todellisuus mainonnan kanavana

Abstract

Virtuaalinen todellisuus on kasvattanut suosiotaan ja sen käyttö markkinointiviestinnässä herättää kiinnostusta yrityksissä. Tässä tutkielmassa pyritään kehittämään käsitystä virtuaalisen todellisuuden roolista mainonnassa, joka on yksi markkinointiviestinnän osa-alueista. Tavoitteena on selvittää virtuaalisen todellisuuden paikkaa mainonnan kanavana. Tutkimusongelmaan haetaan vastausta kahden tutkimuskysymyksen avulla: Mikä on virtuaalisen todellisuuden rooli mainonnassa? Kuinka arvioida, milloin virtuaalinen todellisuus soveltuu mainonnan kanavaksi?

Tutkielma toteutetaan kirjallisuuskatsausta käyttäen, eikä siihen sisälly empiiristä tutkimusta. Tutkimusongelmaan haetaan vastausta tarkastelemalla mainonnan ja virtuaalisen todellisuuden käsitteitä ja olemassa olevaa kirjallisuutta. Lähdeaineistona toimii tieteelliset artikkelit ja kirjat.

Tutkimuksessa selvisi, että virtuaalinen todellisuus on mielenkiintoinen vaihtoehto mainonnan kanavaksi. Sille tyypilliset piirteet, kuten eloisuus ja käyttäjän kokemus läsnäolosta, voivat edesauttaa mainontaa ja se soveltuu haasteistaan huolimatta hyvin mainonnan kanavaksi. Tämä kuitenkin edellyttää, että kohderyhmä valitaan huolella, sillä virtuaalinen todellisuus ei ole toistaiseksi laajassa käytössä kuluttajien keskuudessa