Naisurheilun kuva digitaalisessa valtamediassa

Abstract

Naisurheilijat ovat edelleen aliedustettuina mediassa. Tutkimuksissa on tunnistettu erilaisia esitystapoja, joita uutisoinnissa käytetään. Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, millaista kuvaa digitaalinen valtamedia luo naisurheilusta. Tutkimuskysymykseen vastattiin kolmen osaongelman avulla: 1. Miten valtamedia luo mielikuvia todellisuudesta? 2. Millaisista elementeistä digitaalinen urheilu-uutinen muodostuu? 3. Millaisia esitystapoja naisurheilusta käytetään? Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisen ja kvantitatiivisen sisällönanalyysin yhdistelmänä. Tutkimuksessa tarkasteltiin kolmen eri valtamedian eli Yle Urheilun, Helsingin Sanomien ja Iltalehden verkossa julkaisemia urheilu-uutisia kuukauden ajan maaliskuussa 2024. Aineisto koostui määrällisessä osuudessa kaikista kuukauden aikana julkaistuista uutisista. Laadullisessa tarkastelussa mukana oli 135 uutista, kustakin mediasta 45 kappaletta. Tuloksista kävi ilmi medianäkyvyyden määrä sekä erilaisten esitystapojen käytön yleisyys. Tulokset osoittivat, kuinka naisurheilun kuva on suomalaisessa digitaalisessa valtamediassa pääasiassa ammattimainen sekä suorituksiin ja tuloksiin keskittyvä. Medianäkyvyyden vähäinen määrä kehystää sen kuitenkin miesten urheiluun verrattuna vähemmän tärkeäksi. Aikaisemmissa tutkimuksessa löydettyjä esitystapoja esiintyi myös suomalaisessa digitaalisessa valtamediassa, mutta erityisesti perinteisiä tai kielteisiä esitystapoja, kuten suoritusten, taitojen tai saavutusten vähättelyä havaittiin paljon vähemmän. Medioiden välillä oli selkeitä eroja siinä, minkälaisista asioista ne uutisoivat ja miten. Yle Urheilu loi selkeästi tasa-arvoisinta kuvaa, kun taas Iltalehden painotus oli viihteellisempi. Helsingin Sanomat oli näiden välissä, kuitenkin lähempänä Yleä.