How Can Intelligent Persona Systems Support Online Advertisers’ Daily Work Tasks?

Salminen, Joni; Kaate, Ilkka; Olkkonen, Rami; Yang, Yanwu; Jung, Soon-Gyo; Jansen, Bernard J.
How Can Intelligent Persona Systems Support Online Advertisers’ Daily Work Tasks?

Salminen, Joni
Kaate, Ilkka
Olkkonen, Rami
Yang, Yanwu
Jung, Soon-Gyo
Jansen, Bernard J.

Tätä artikkelia/julkaisua ei ole tallennettu UTUPubiin. Julkaisun tiedoissa voi kuitenkin olla linkki toisaalle tallennettuun artikkeliin / julkaisuun.

Springer
doi:10.1007/978-3-031-83512-4_10
URI
https://doi.org/10.1007/978-3-031-83512-4_10
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe202601216446

Kuvaus

1
Tiivistelmä
This chapter discusses the role of personas—more particularly, intelligent personas—which are personas enabled by intelligent systems, in online advertising work. Through a conceptual analysis, we find that intelligent personas can contribute to all central parts of the online advertising work process, including segmentation, targeting, ad creation, account structuring, optimization, and reporting. We discuss an intelligent advertising system in which personas are a central hub for actions.
Kokoelmat