Suomalaisten nuorten näkemyksiä YouTube-sisällöntuottajista terveystiedon välittäjinä
Lehtonen, Marianne (2026-01-09)
Suomalaisten nuorten näkemyksiä YouTube-sisällöntuottajista terveystiedon välittäjinä
(09.01.2026)
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
suljettu
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2026013010079
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2026013010079
Tiivistelmä
Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan suomalaisten nuorten näkemyksiä YouTube-sisällöntuottajista terveyteen liittyvän tiedon välittäjinä. Tutkimus on osa Suomen Akatemian rahoittamaa nelivuotista TUBEDU-hanketta ja perustuu vuonna 2023 kerättyyn sähköiseen kyselyaineistoon. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä käytetään episteemistä luotettavuutta, joka koostuu kolmesta ulottuvuudesta: asiantuntijuus, rehellisyys ja hyväntahtoisuus.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena poikittaistutkimuksena. Aineisto kerättiin strukturoidulla verkkokyselyllä, joka sisälsi suomeksi käännetyn ja suomalaiseen kulttuuriin sovelletun version METI-mittarista (The Muenster Epistemic Trustworthiness Inventory). Mittarin avulla kartoitetaan nuorten näkemyksiä YouTube-sisällöntuottajien uskottavuudesta. Lopulliseen aineistoon sisältyi 128 nuorta vastaajaa. Määrällinen aineisto analysoitiin SPSS-työkalun avulla.
Tulokset osoittivat, että nuoret pitivät YouTube-sisällöntuottajia yleisesti ottaen luotettavina terveystiedon välittäjinä. Nuoret kokivat Youtubettajien olevan erityisesti rehellisiä ja hyväntahtoisia. Sukupuolella ja iällä ei tämän tutkimuksen mukaan ollut yhteyttä nuorten näkemyksiin.
Tutkimuksen perusteella voidaan ajatella nuorten luottamuksen YouTuben kautta välitettyyn terveysviestintään rakentuvan vahvasti kokemuksellisille ja vuorovaikutuksellisille tekijöille, eikä niinkään muodolliselle asiantuntijuudelle. Tulokset korostavat tarvetta vahvistaa nuorten medialukutaitoa, sekä kehittää eettisesti kestävää ja läpinäkyvää terveysviestintää yhteistyössä ammattilaisten ja somevaikuttajien kanssa. This Master’s thesis examines Finnish young people’s views on YouTube content creators as mediators of health-related information. The study is part of the four-year TUBEDU project funded by the Academy of Finland and is based on an electronic survey collected in 2023. The theoretical framework of the study is epistemic trustworthiness, which consists of three dimensions: expertise, integrity, and benevolence.
The study was conducted as a quantitative cross-sectional study. The data were collected using a structured online questionnaire that included a Finnish translation and culturally adapted version of the METI instrument (The Muenster Epistemic Trustworthiness Inventory). The instrument was used to explore young people’s perceptions of the credibility of YouTube content creators. The final dataset consisted of 128 young respondents. The quantitative data were analyzed using the SPSS tool.
The results showed that young people generally considered YouTube content creators to be trustworthy mediators of health information. Young people perceived YouTubers as particularly honest and benevolent. According to this study, gender and age were not associated with young people’s views.
Based on the study, young people’s trust in health communication delivered through YouTube appears to be strongly built on experiential and interactive factors rather than formal expertise. The results highlight the need to strengthen young people’s media literacy and to develop ethically sustainable and transparent health communication in collaboration between professionals and social media influencers.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena poikittaistutkimuksena. Aineisto kerättiin strukturoidulla verkkokyselyllä, joka sisälsi suomeksi käännetyn ja suomalaiseen kulttuuriin sovelletun version METI-mittarista (The Muenster Epistemic Trustworthiness Inventory). Mittarin avulla kartoitetaan nuorten näkemyksiä YouTube-sisällöntuottajien uskottavuudesta. Lopulliseen aineistoon sisältyi 128 nuorta vastaajaa. Määrällinen aineisto analysoitiin SPSS-työkalun avulla.
Tulokset osoittivat, että nuoret pitivät YouTube-sisällöntuottajia yleisesti ottaen luotettavina terveystiedon välittäjinä. Nuoret kokivat Youtubettajien olevan erityisesti rehellisiä ja hyväntahtoisia. Sukupuolella ja iällä ei tämän tutkimuksen mukaan ollut yhteyttä nuorten näkemyksiin.
Tutkimuksen perusteella voidaan ajatella nuorten luottamuksen YouTuben kautta välitettyyn terveysviestintään rakentuvan vahvasti kokemuksellisille ja vuorovaikutuksellisille tekijöille, eikä niinkään muodolliselle asiantuntijuudelle. Tulokset korostavat tarvetta vahvistaa nuorten medialukutaitoa, sekä kehittää eettisesti kestävää ja läpinäkyvää terveysviestintää yhteistyössä ammattilaisten ja somevaikuttajien kanssa.
The study was conducted as a quantitative cross-sectional study. The data were collected using a structured online questionnaire that included a Finnish translation and culturally adapted version of the METI instrument (The Muenster Epistemic Trustworthiness Inventory). The instrument was used to explore young people’s perceptions of the credibility of YouTube content creators. The final dataset consisted of 128 young respondents. The quantitative data were analyzed using the SPSS tool.
The results showed that young people generally considered YouTube content creators to be trustworthy mediators of health information. Young people perceived YouTubers as particularly honest and benevolent. According to this study, gender and age were not associated with young people’s views.
Based on the study, young people’s trust in health communication delivered through YouTube appears to be strongly built on experiential and interactive factors rather than formal expertise. The results highlight the need to strengthen young people’s media literacy and to develop ethically sustainable and transparent health communication in collaboration between professionals and social media influencers.