"Amor ei ole nyt erikoisen innokas" : Naisen asema ja sen murros 1950–1970-luvun Me Naiset -lehden horoskooppipalstoissa
372.69 KB
avoin
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Lataukset3
Pysyvä osoite
Verkkojulkaisu
DOI
Tiivistelmä
Kandidaatintutkielman aihe on naisen aseman ja sen muutosten ilmeneminen Me Naiset -aikakauslehdessä julkaistuissa horoskooppipalstoissa 1950–1970-luvuilla. Käsittelen horoskooppeja oman aikakautensa normiston heijastuksena ja sodanjälkeisessä yhteiskunnassa tapahtuvien muutosten osoittajana, mutta myös lukijoiden arkisena tapana jäsennellä arkielämäänsä. Keskityn erityisesti kolmeen ennustusaiheeseen: raha, koti ja rakkaus, jotka sitovat yhteen tärkeimmät huomiot modernisoituvan suomen naisten työelämästä, perhearjesta ja ihmissuhteista.
Tärkeät havainnot koskevat muun muassa kielenkäyttöä, sanavalintoja ja ennustusaiheiden vaihtelua, mutta tartun myös niissä ilmeneviin poikkeuksiin. Löydäksiä peilataan tutkimuskirjallisuuteen, johon kuuluu esimerkiksi Maria Hytösen ja Keijo Rantasen toimittama teos Onnen aika? Valoja ja varjoja-1950 luvulla (2013) ja Margaretha Mickwitzin, Agneta von Essenin ja Elisabeth Nordgrenin lehdistökeskeinen teos Roolien murtajat: Tasa-arvokeskustelua 1960-luvulta 2000-luvulle (2008). Mukanani analyysissä kulkee tilastotietoa sekä myös kansainvälistä tutkimusta; Suomessa horoskooppipalstoja on tutkittu vasta hyvin vähän.
Naisten maailman muuttuminen heijastuu horoskooppipalstoihin huomattavasti olettamaani voimakkaammin. Alkuperäinen oletus perheenäitiydestä palstojen suosituimpana aiheena ei pidä paikkaansa, mutta toisaalta palstat sisälsivät myös paljon stereotyyppiseksi miellettävää puhetta rakkaudesta, mikä saa uuden sävyn 1970-luvun seksuaalisen vallankumouksen aikaan. Raha ja työelämä vievät huomattavasti palstatilaa jokaisella vuosikymmenellä – myös 1950-luvun puolella, kun naisten palkkatyöt olivat vasta yleistymässä.Vaikka horoskooppeja ei voi sellaisenaan käyttää yleistämään rajaamani aikakauden yhteisöjä ja niiden normeja, palstojen heijastus todellisesta maailmasta on täynnä sanomattomia totuuksia ja implikaatioita ympäristöstään. Oli yhteiskunnan ilmapiiri mikä tahansa, ennustuksen vastaanottaja kuvataan aktiiviseksi toimijaksi omassa elämässään, mikä rikkoo useimpien käsityksiä 1900-luvun puolivälin naisesta.