Kompensatorinen kuluttaminen keinona hallita ahdistusta

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorViitala, Elle
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2024-12-18T22:30:34Z
dc.date.available2024-12-18T22:30:34Z
dc.date.issued2024-12-13
dc.description.abstractKonsumeristisessa yhteiskunnassa kuluttajat kokevat ahdistusta. Jatkuvaa tyytymättömyyttä, psykologista epämukavuutta ja niistä aiheutuvia minäkuvan ristiriitoja pyritään parantamaan kompensatorisella kuluttamisella. Tämä tutkielma tarkastelee, miten kuluttajat pyrkivät hallitsemaan ahdistusta kompensatorisella kuluttamisella. Tutkielmassa Mandelin ym. (2017) kompensatorisen kuluttamisen strategioita analysoidaan Cannonin ym. (2019) resurssiniukkuuden teorian avulla. Tutkielma koostuu neljästä luvusta ja se on toteutettu kirjallisuuskatsauksena. Aineistoa on kerätty erityisesti kuluttajapsykologian ja kuluttajatutkimuksen tieteellisistä lähteistä. Kompensatorisen kuluttamisen strategioita tunnistetaan ainakin viisi, joista selkeimmin resurssiniukkuutta eli kompensatoriseen kuluttamiseen johtavia minäkuvan ristiriitoja vähentää suora ratkaisu. Tutkielmassa huomattiin kompensatorisen kuluttamisen vastaavan paremmin lyhytkestoisiin tarpeisiin. Kompensatorisella kuluttamisella on mahdollisia haitallisia ja pysyviä seurauksia, ja pitkällä aikavälillä kompensatorinen kuluttaminen voi jopa kostautua. Tämän tutkielman päätelmät tarjoavat pohjan keskustelulle kompensatorisen kuluttamisen vaikutuksista sekä yksilön hyvinvoinnin että yritysten markkinoinnin kannalta. Tutkielmaa olisi mielekästä jatkaa empiirisesti, sillä tutkielman tuloksia rajoittaa sen toteutus kirjallisuuskatsauksena. Mandelin ym. (2021) kompensatorisen kuluttamisen strategioihin lisättyä kuudetta strategiaa ei käsitellä tässä tutkielmassa, joten tulevaisuudessa tarkastelua voisi laajentaa tällä joustavan ratkaisun strategialla. Jatkotutkimusta voitaisiinkin tehdä myös yksilöllisten piirteiden vaikutuksista kompensatoriseen kuluttamiseen.
dc.format.extent31
dc.identifier.olddbid196490
dc.identifier.oldhandle10024/179533
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/3755
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe20241218104333
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/179533
dc.subjectkompensatorinen kuluttaminen, ahdistus, minäkuvan ristiriita, konsumerism
dc.titleKompensatorinen kuluttaminen keinona hallita ahdistusta
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Viitala_Elle_opinnayte.pdf
Size:
300.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (rajattu näkyvyys)