Tupakointi osana naisihanteen muutosta : Yhdysvaltalainen naiskuva Voguen tupakkamainoksissa vuosina 1927–1930

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorKinnunen, Hanna
dc.contributor.departmentfi=Historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitos|en=School of History, Cultural Research and Art Studies|
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.studysubjectfi=Yleinen historia|en=European and World History|
dc.date.accessioned2021-05-20T21:02:29Z
dc.date.available2021-05-20T21:02:29Z
dc.date.issued2021-04-30
dc.description.abstractTutkimalla yhdysvaltalaisen Vogue-lehden tupakkamainoksia vuosien 1927–1930 välillä olen tarkastellut, millaista naisihannetta mainokset kuvaavat ja miten naisten rooli mainoksissa muuttuu tarkastellun ajanjakson välillä. Havaitsin roolin muutoksessa sen, kuinka naiset alkoivat ylipäätään näkyä mainoksien kuvituksessa enemmän. Sivustaseuraajan roolista naiset siirtyvät selkeästi mainoskuvien keskeiseen rooliin ja tupakoimaan näkyvämmin. Tämä näkyvämpi rooli linkittyy myös siihen, kuinka naisille alettiin kohdentaa tupakkamainoksia. Naisille kohdennetuissa tupakkamainoksissa korostui tupakkaan liitetty ylellisyys sekä tupakan oletetut terveyshyödyt. Terveyshyödyt painottuvat ennen kaikkea laihduttamiseen: tupakka mainostettiin naisille makeisten korvikkeena ja ruokahalua vähentävänä. Ylellisyys puolestaan ilmeni yläluokkaisuuden korostamisella ja toisaalta erottautumalla alemmista sosioekonomisista luokista esimerkiksi mahdollisuudella kuluttaa enemmän. Tupakkamainokset kuvaavat 1920-luvun yhteiskunnallisia muutoksia: naiset alkoivat muodostaa omaa kuluttajasegmenttiään ja naiskuvan ihanne muovautui kohti rohkeampaa, uuden ajan naiskuvaa.
dc.format.extent65
dc.identifier.olddbid168726
dc.identifier.oldhandle10024/151849
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/22732
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2021052030906
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/151849
dc.titleTupakointi osana naisihanteen muutosta : Yhdysvaltalainen naiskuva Voguen tupakkamainoksissa vuosina 1927–1930
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Kinnunen_Hanna_opinnayte.pdf
Size:
910.4 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (rajattu näkyvyys)