Instagramin kautta välitetty terveysviestintä nuorille seuraajille

Abstract

Digitalisaation ja nykypäivän viestintäkulttuurin myötä myös terveysviestinnän merkitys yhteiskunnassa on kasvattanut merkitystään. Instagramin hyödyntämisessä nuorten saamassa terveysviestinnässä on potentiaalia positiiviseen vaikuttamiseen, mutta se luo myös omat haasteensa. Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena oli kansainvälisen tutkimuskirjallisuuden avulla kuvata Instagramin kautta tapahtuvaa terveysviestintää nuorille seuraajille. Tutkimuskysymykset olivat: Mitä tutkimusta on tehty Instagramin kautta välitetystä terveysviestinnästä nuorille seuraajille? Millaisia painotuksia on Instagramin välittämän terveysviestinnän tutkimuksessa? Tutkielma on kuvaileva kirjallisuuskatsaus, jonka tiedonhaku toteutettiin CINAHL, Pubmed, Web of science ja Cochrane trials-tietokannoista helmikuun 2024 aikana. Tutkielmaan valittiin mukaanotto- ja poissulkukriteerien perusteella 8 tutkimusta. Tutkimusartikkeliaineistosta muodostettiin induktiivista teema-analyysia käyttäen 4 teemaa: Instagramin välittämän terveysviestinnän hyödyllisyys, Instagramin välittämän terveysviestinnän haasteellisuus, Instagramin välittämän terveysviestinnän vaikuttavuus sekä terveysviestinnän tarjoajat. Nuorille Instagramin kautta välitetyn terveysviestinnän aiheet painottuvat tutkimusten perusteella liikuntaan, ravitsemukseen, mielenterveyteen ja yleisesti terveyden edistämiseen liittyvään viestintää. Instagramin kautta välitetyn terveysviestinnän tutkimus painottuu sen hyödyllisyyteen, haasteellisuuteen ja vaikuttavuuteen. Tutkimusten mukaan hyödyllisyys näkyi Instagramin tehokkuudessa koskien terveysviestintää. Sen hyödyksi nähtiin vuorovaikutusmahdollisuudet ihmisten välillä, sekä nuorten helppo ja nopea tavoitettavuus. Instagramin todettiin olevan myös tehokas väline terveysalan opetustarkoituksiin ja tietoisuuden lisäämisen yhteiskunnallisista asioista. Instagramin kautta välitetyn terveysviestinnän haasteiksi ilmenivät tutkimusten perusteella alaikäisten nuorten sosiaalisen median käyttö ja siihen liittyvä medialukutaidottomuus, sekä epäterveellinen terveysviestintä. Instagramin kautta välitetyn terveysviestinnän vaikuttavuuteen johti tutkimusten visuaalisuus, huumorin käyttö, luotettavuus ja tunteisiin vetoaminen. Terveysviestintää Instagramissa tarjoavat sosiaalisen median vaikuttajat ja eri alojen ammattilaiset ja terveyden edistäjät. Tulosten perusteella voidaan siis todeta, että Instagram on parhaimmillaan hyvä väylä terveysviestinnän välittämiseen. Samalla se luo kuitenkin myös haasteita, koskien viestinnän aitoutta ja todenperäisyyttä.