Tuoteväärennösten teoria ja sen tarkastelu Euroopan unionin näkökulmasta

Abstract

Tuoteväärennökset muodostavat talouden eri toimijoille merkittävän uhan. Kuluttajat kohtaavat riskin tappiosta, jonka ohella väärennösten vaikutukset alkuperäisten tuotteiden myyntiin uhkaavat kotimaisten yritysten etuja. Tämän seurauksena valtiolliset toimijat haluavat eri keinoin suojella yhteiskuntaa ja siihen kuuluvien ryhmien intressejä. Kansainvälisen kaupan kasvu ja verkkokaupan yleistyminen kaupankäynnin muotona toimivat osaltaan sen hyväksi, että tuoteväärennökset pysyvät yhtenä yhteiskunnan kohtaamista haasteista tulevaisuudessakin.

Tutkielman tavoitteena on muodostaa selkeä ja laaja-alainen kuva siitä, minkälaiselta tuoteväärennösten markkinat näyttävät. Tutkielmassa havainnollistetaan tuoteväärennösten kansainvälisen kaupan laajuutta ja ominaispiirteitä. Tutkielman teoreettisessa osuudessa keskitytään rajattuun määrään teoriaa, jonka avulla muodostetaan tutkielman kannalta oleellinen teoreettinen viitekehys. Väärennösten markkinat ovat teoreettisesti kahtiajakautuneet, sillä keskeisenä tekijänä väärennösten markkinoiden tutkimisessa on sen hahmottaminen, ostaako kuluttaja väärennöksiä tahtomattaan vai tietoisesti. Primäärimarkkinoilla väärennöksiä ostetaan tahtomatta ja sekundäärimarkkinoilla väärennöksiä ostetaan tietoisesti. Tässä tutkielmassa tarkastellaan kumpaakin tilannetta erikseen. Teoreettista tarkastelua hyödynnetään tämän jälkeen hahmottamaan sitä, miten Euroopan unionin vallitsevaa tilannetta väärennösten suhteen on mahdollista valitun teorian pohjalta selittää. Tilannetta tarkastellaan kuluttajien, yritysten ja julkisen vallan näkökulmasta.

Tutkielmassa havaitaan, että Euroopan unionin osalta tilanne väärennösten suhteen mukailee maailmanlaajuisia trendejä. Euroopan unioni kohtaa kuitenkin keskimääräistä korkeamman väärennösten riskin. Tutkielmassa havaitaan, että työssä käytetyn teorian pohjalta pystytään melko hyvin hahmottamaan tekijöitä, jotka saattavat Euroopan unionissa vaikuttaa väärennösten markkinoiden luonteeseen. Havaintojen perusteella päätellään, että väärennösten vaikutukset ovat hyvin moniulotteisia, jota tutkielmassa käytetty teoria ei täysin kykene ottamaan huomioon.