Evankelisluterilaisen kirkon brändäys TikTokissa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorAlbertsson, Christian
dc.contributor.departmentfi=Historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitos|en=School of History, Culture and Arts Studies|
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.studysubjectfi=Digitaalinen kulttuuri, maiseman ja kulttuuriperinnön tutkimus|en=Digital Culture, Landscape and Cultural Heritage|
dc.date.accessioned2024-05-27T21:31:20Z
dc.date.available2024-05-27T21:31:20Z
dc.date.issued2024-05-16
dc.description.abstractKandidaatintutkielmassani tarkastelen kirkon brändäystä sosiaalisen median viestinnän näkökulmasta. Rajasin aineistoni TikTokiin, joka on suosittu lyhytvideoihin perustuva sosiaalisen median sovellus. Päätutkimuskysymykseni ovat: Millaista kirkollista sisältöä luodaan TikTokissa, ja miten sosiaalisen median sisällöntuotanto vaikuttaa Suomen evankelisluterilaisen kirkon brändiin. Aineistossani on kolme luterilaisen papin tiliä, kaksi seurakuntanuorten tiliä ja yksi kirkollisen median tili. Analysoin siis yhteensä kuutta tiliä sisällönanalyysin avulla. Sisällönanalyysin tavoitteena on muodostaa kirkollisesta TikTok-sisällöstä sanallinen ja selkeä yleiskuva. Jaottelen aineiston neljään alakategoriaan videoiden yleisimpien sisältötyyppien mukaan, jotka ovat opetuksellinen, hartaudellinen, tiedottava ja viihteellinen. Lisäksi käytän tausta-aineistossani artikkeleita sekä tarkastelen strategisten asiakirjojen avulla, miten Suomen evankelisluterilainen kirkko itse ymmärtää oman brändinsä muuttuvassa yhteiskunnallisessa viestintäympäristössä. Osoitan, että sosiaalisen median läsnäolo on osaltaan kirkon pyrkimystä vastata yhteiskunnallisesti heikentyneeseen asemaansa. TikTok-sisällöllä kirkolliset toimijat voivat muun muassa tavoitella kirkosta vieraantuneita nuoria sukupolvia nuorten suosimassa sovelluksessa. Teoreettisen viitekehyksen muodostavat brändin käsite, uskonnon markkinaehtoistumisen teoria sekä uskonnon mediatisaation teoria. Nämä uskontososiologian teoriat tekevät ymmärrettäväksi sen, miksi kirkko on ajautunut tilanteeseen, jossa sen tulee soveltaa markkinatalouden toimintamalleja viestinnässään.
dc.format.extent37
dc.identifier.olddbid194432
dc.identifier.oldhandle10024/177486
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/3489
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2024052738039
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/177486
dc.subjectkirkko, seurakunta, luterilainen, brändi, brändäys, sosiaalinen media, TikTok, kirkon strategia, uskonnon mediatisaatio, uskonnon markkinaehtoistuminen
dc.titleEvankelisluterilaisen kirkon brändäys TikTokissa
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Albertsson_Christian_opinnayte.pdf
Size:
1.39 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (rajattu näkyvyys)