Verkko-otsikoiden rakenne ja funktio : Otsikkotestauksessa voittaneiden otsikoiden analyysi

Abstract

Digitaalisessa ympäristössä eri mediakanavat kilpailevat lukijoiden huomiosta houkuttelevien otsikoiden avulla. Tässä tutkimuksessa tarkastellaan verkko-otsikointia rakenteen ja funktionaalisuuden näkökulmasta. Hyödynnän aineistonani maakuntalehti Satakunnan Kansan otsikkotestityökalun dataa. Otsikkotestissä yhdelle artikkelille laaditaan vaihtoehtoisia verkko-otsikoita, joita työkalu esittää lukijoille artikkelin julkaisemisen jälkeen. Näin artikkelin lopulliseksi otsikoksi voidaan valita testissä parhaiten menestynyt otsikko. Tarkastelen eniten lukukertoja saaneiden otsikoiden avulla, millaiset rakenteelliset piirteet ovat otsikoille tyypillisiä ja millaisia viestinnällisiä tehtäviä otsikot toteuttavat erityisesti modaalisuuden ja informaatiorakenteen näkökulmasta. Olen jaotellut aineistoni kertoviin otsikoihin, leimaotsikoihin sekä huudahduksiin tai puhutteluihin. Modaalisuuden kannalta olen tarkastellut informaatiota sen totuudenmukaisuutta tai toteutumismahdollisuutta kuvaavien modaalisten kielenainesten avulla. Informaatiorakenteen tarkastelussa olen keskittynyt tutkimaan lausetasolla teeman ja reeman suhdetta toisiinsa ja lausekompleksien tasolla otsikon eri osien suhdetta toisiinsa. Tutkimukseni on luonteeltaan laadullista. Tutkimustulokseni osoittavat, että otsikkotestissä menestyneet verkko-otsikot ovat tavallisesti moniosaisia lausekomplekseja, sillä yhdistelmäotsikot ovat aineistoni otsikoista selvä enemmistö. Tavallisin yhdistelmäotsikon rakennetyyppi on täydellinen lause, jossa on ilmaistu sekä finiittiverbi että sille pakolliset täydennykset. Modaalisuuden lajeja, dynaamista, deonttista ja episteemistä modaalisuutta, esiintyy tasaisesti. Modaalisuutta on ilmaistu erityisesti verbirakenteissa modaaliverbeillä sekä moduksilla. Kaksiosaisissa yhdistelmäotsikoissa informaatiorakenteelle tyypillistä on tiedon esittäminen lineaarisesti niin, että otsikon ensimmäinen osa kehystää artikkelin aihealuetta ja jälkimmäinen osa täydentää kehystettyä informaatiota. Kolmiosaisten otsikoiden rakenne vaihtelee huomattavasti kaksiosaisia enemmän: otsikoissa esiintyy suhteessa enemmän käänteistä informaatiorakennetta ja johtolauseita.