Tekoälyn hyödyntäminen sosiaalisen median personoidussa mainonnassa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMäättänen, Elina
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2026-01-22T22:30:40Z
dc.date.available2026-01-22T22:30:40Z
dc.date.issued2026-01-14
dc.description.abstractTässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan generatiivisen tekoälyn (GAI) roolia sosiaalisen median personoidussa mainonnassa. Tutkielman tavoitteena on selvittää, miten generatiivista tekoälyä hyödynnetään mainonnan kohdentamisessa, sisällöntuotannossa ja dynaamisessa optimoinnissa erityisesti alustoilla kuten Instagram ja TikTok. Tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka pohjautuu markkinoinnin ja sosiaalisen median tutkimukseen. Aiemman tutkimuksen perusteella generatiivinen tekoäly mahdollistaa käyttäjädatan analysoinnin, yksilöllisten käyttäjäprofiilien muodostamisen sekä mainossisältöjen reaaliaikaisen mukauttamisen käyttäjien mieltymysten ja käyttäytymisen perusteella. Tulokset osoittavat, että tekoälypohjainen personointi parantaa mainonnan relevanssia, lisää käyttäjien sitoutumista ja tukee yritysten markkinoinnin tehokkuutta. Samalla se vahvistaa sosiaalisen median roolia keskeisenä ja käyttäjälähtöisenä markkinointikanavana.
dc.format.extent24
dc.identifier.olddbid214252
dc.identifier.oldhandle10024/197270
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/3182
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe202601227597
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/197270
dc.subjectGeneratiivinen tekoäly, personoitu mainonta, sosiaalinen media
dc.titleTekoälyn hyödyntäminen sosiaalisen median personoidussa mainonnassa
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Maattanen_Elina_opinnayte.pdf
Size:
372.16 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (rajattu näkyvyys)