Vastuullisen sijoittajabrändin rakentaminen

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorYlitalo, Assi
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2021-01-19T12:03:11Z
dc.date.available2021-01-19T12:03:11Z
dc.date.issued2020-11-26
dc.description.abstractVastuullisen sijoittamisen alalla markkinointiviestintä on yrityksestä riippumatta hyvin samanlaista. Vastuullisen sijoittamisen suosion kasvaessa ja kilpailun kiristyessä tulee alan yritysten löytää keinot erottautumiseen. Ongelmana on, että vastuullisen sijoittamisen pal-velu näyttäytyy asiakkaalle hyvin homogeenisenä palveluntarjoajasta riippumatta. Kyse ei kuitenkaan ole palveluilla erottautumisesta, vaan brändeistä. Tämä ongelma luo perustan työn tutkimusaiheelle. Tämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on tutkia, miten pystytään rakentamaan vastuullinen sijoittajabrändi. Tutkielmassa perehdytään ensinnäkin siihen, mitä vastuulli-nen sijoittaminen tarkoittaa ja mitä erityispiirteitä liittyy finanssipalveluiden brändäykseen, ja lisäksi myös siihen miten vastuullinen sijoittaminen saadaan osaksi brändiä. Tutkielmas-sa tarkastellaan erityisesti, miten markkinointiviestinnällä voidaan tukea finanssiyrityksen brändin rakentamista. Tutkielman avulla pyritään rakentamaan toimiva markkinointivies-tintäsuunnitelma kohdeyritykselle osana vastuullisen sijoittajabrändin rakentamisen toi-menpiteitä. Tutkielman teoriaosassa paneudutaan empirian edellyttämällä laajuudella vastuulliseen sijoittamiseen, brändin rakentamiseen, finanssipalveluiden erityispiirteisiin ja markkinointi-viestintäsuunnitelman prosessiin. Empiirinen tutkimus toteutettiin laadullista tutkimusta-paa hyödyntäen ja menetelmänä käytettiin toimintatutkimusta. Tutkimuksen aineisto koos-tui havainnointipäiväkirjasta, teemahaastatteluista, kilpailija-analyysistä, vastuullisen sijoit-tamisen työpajan raportista sekä arkistoista ja kokoelmista. Tutkimuksen perusteella ilmeni, että vastuullisen sijoittamisen käsitteen monimuotoi-suus aiheuttaa ongelmia myös markkinointiviestinnälle. Yksikään yritys ei erottaudu mer-kittävästi vastuullisena sijoittajabrändinä. Brändin rakentaminen ja kehittäminen on vält-tämätöntä, jos yritys haluaa erottautua alalla. Markkinointiviestinnän avulla on mahdollista tukea brändin rakentamista ja löytää keinot erottautumiseen.
dc.format.extent181
dc.identifier.olddbid167843
dc.identifier.oldhandle10024/150969
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/22286
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe20201222102614
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/150969
dc.subjectVastuullinen sijoittaminen, Brändin rakentaminen, Finanssipalvelut, Markkinointiviestintä
dc.titleVastuullisen sijoittajabrändin rakentaminen
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Ylitalo_Assi_opinnäyte.pdf
Size:
5.12 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (rajattu näkyvyys)