“I’m happy to share that I'm starting a new position as Deceased!” : Huumoria absurdeista LinkedIn-julkaisuista @bestoflinkedin-Instagram-tilillä

Abstract

Tutkielma käsittelee @bestoflinkedin-Instagram-tilin julkaisuja. Kyseessä on vuodesta 2018 alkaen aktiivisena ollut huumoritili, joka jakaa alun perin ammatillisin tarkoitusperin LinkedIn-alustalle tehtyjä julkaisuja humoristisessa mielessä. Aineisto koostuu tilin julkaisuista aikavälillä 7.3.2024–7.10.2025 eli yhteensä 200 julkaisusta. Tutkielmassa selvitetään, miten LinkedIn-julkaisut muuttuvat huumoriksi, millaisia teemoja julkaisuista voi havaita ja millaista kuvaa tili rakentaa LinkedInin kulttuurista. Kyseessä on laadullinen tutkimus, joka yhdistelee lähilukua ja teemoittelua.

Tutkielman toisessa luvussa avataan aluksi LinkedIniä ammatillisen verkostoitumisen ja tiedon jakamisen sekä henkilöbrändäyksen alustana sekä sen käyttökulttuurin muutosta. Kolmannessa luvussa @bestoflinkedin-tilin julkaisuja tarkastellaan huumorin, cringen, satiirin, parodian ja meemien teorioiden näkökulmista. LinkedIn-julkaisujen humoristisuus rakentuu erilaisten normirikkomusten, myötähäpeän ja memeettisten piirteiden kautta. @bestoflinkedin-tilin ylläpitäjä ja seuraajat kommentoivat julkaisuja satiirista pilkkaa ja parodiaa sekä nettimeemejä hyödyntäen, mikä tuo tilille lisää humoristisia piirteitä.

Tutkielman neljännessä luvussa julkaisuista on erotettu viisi eri teemaa. Grindset-teeman julkaisuissa keskiössä on jatkuva raataminen ja ylityöskentelyn ihannointi. Inhimillisyys-teemassa kirjoitetaan omasta haavoittuvuudesta ja hyvinvoinnista ja rakennetaan autenttisuuden vaikutelmaa. Sukupuoli ja seksuaalisuus -teemassa käsitellään sukupuolirooleja, parisuhde- ja perhe-elämää sekä seksiä ja seksuaalisuutta. Lapsi-teeman julkaisuissa pääosin joko lapsille opetetaan jotain työelämästä tai vanhemmat oivaltavat lapsen puheista ja teoista jotain. Idolatria-teemassa jaetaan isänmaallista, uskonnollista ja julkkisidoleihin liittyviä sisältöjä ja arvoja.

@bestoflinkedin-tilin julkaisujen perusteella LinkedInin alkuperäinen kulttuuri on kärjistynyt ja alustan käyttötarkoitukset ovat laajentuneet kattamaan kaikenlaiset sisällöt pelkkien ammattimaisten sisältöjen lisäksi. Pyrkimykset henkilöbrändin rakentamiseen saavat usein absurdit mittasuhteet, jolloin julkaisujen sisällöt saatetaan nähdä esimerkiksi valheellisina tai epäterveellä tavalla ylityöskentelyä ihannoivina. Täysin ammatillista etikettiä tai muita yleisiä normeja rikkovat julkaisut on koettu tilillä LinkedIniin sopimattomiksi, ja sitä kautta ne aiheuttavat myötähäpeää ja/tai huvittuneisuutta.