Kulttuuritapahtumien ja kausiturismin yhteys : Savonlinnan Oopperajuhlat osana paikallista kausiturismihuippua

Abstract

Tässä tutkielmassa tarkastellaan Savonlinnan kausiturismihuipun ja alueella järjestettävien Savonlinnan Oopperajuhlat -nimisen oopperafestivaalin yhteyttä 2000-luvulla. Savonlinnan Oopperajuhlat ja matkailu ovat molemmat olennaisia tekijöitä alueen taloudelle, jonka vuoksi niiden tarkastelu on mielenkiintoista. Tarkastelu kohdistuu Oopperajuhlien kokonaisvierailijamäärän ja Savonlinnan kausiturismihuipun jyrkkyyden sekä Oopperajuhlien ajankohdan ja Savonlinnan kausiturismihuipun ajallisen keskikohdan deskriptiivisiin yhteyksiin. Kokonaisvierailijamäärän ja turismihuipun yhteyttä tarkastellaan mallintamalla alueen rekisteröityjä hotelliyöpymisiä SARIMAX-aikasarjamallilla ja tarkastelemalla malliin sisällytettyjen ulkoisten muuttujien kertoimien estimaatteja. Festivaalin ajankohdan ja turismihuipun ajallisen keskipisteen yhteyttä tarkastellaan OLS-regressiomallilla. Tutkielman aineisto kerättiin monesta lähteestä. Aineisto kattaa tietoja vuosien 2000–2005 ja 2008–2024 Oopperajuhlien kävijämääristä, Savonlinnan alueen rekisteröityjen hotelliyöpymisten määristä, Oopperajuhlien aloitus- ja loppumispäivämääristä sekä mallinnuksessa käytetyistä kontrollimuuttujista, kuten alueen keskilämpötila ja verrokkikaupunkien rekisteröityjen hotelliyöpymisten keskiarvo. Tulokset osoittavat Oopperajuhlien kokonaisvierailijamäärän olevan tilastollisesti merkitsevässä yhteydessä alueen rekisteröityihin hotelliyöpymisiin. Yhteyden suuruus vaihtelee riippuen tarkastellusta ajanjaksosta, käytetyistä muuttujista ja mallin spesifikaatiosta. Tulokset Oopperajuhlien ajankohdan ja kausiturismihuipun ajankohdan yhteydestä ovat vaihtelevia ja muuttujien välillä havaitaan tilastollista merkitsevyyttä vain, kun aineistosta poistetaan poikkeavia havaintoja. Tulosten tulkitaan osoittavan, että Oopperajuhlat ennustivat 2000-luvun alussa korkeampaa hotelliyöpymisten määrää yhtä vierailijaa kohden kuin 2010- ja 2020-luvuilla. Tulosten tulkitaan osoittavan myös, että Savonlinnan kausiturismihuipun korkeus ja sen keskikohdan ajallinen sijainti ovat yhteydessä ensisijaisesti verrokkikaupunkien trendiin ja korkeampiin kuukauden keskilämpötiloihin, eivätkä käytännössä Oopperajuhlien ajoitukseen.