Hengellisyys vai brändi? : Karismaattisten seurakuntien viestintä sosiaalisessa mediassa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorPuttonen, Lempi
dc.contributor.departmentfi=Historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitos|en=School of History, Culture and Arts Studies|
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.studysubjectfi=Uskontotiede|en=Study of Religion|
dc.date.accessioned2025-02-24T22:30:16Z
dc.date.available2025-02-24T22:30:16Z
dc.date.issued2025-02-17
dc.description.abstractTutkielma käsittelee karismaattisten seurakuntien viestintästrategioita sosiaalisessa mediassa ja verkkosivuilla. Tutkielman kohteena on kolme Suomen pääkaupunkiseudulla toimivaa karismaattista seurakuntaa – Fila, Northwind ja Suhe. Tutkielma analysoi erityisesti seurakuntien sosiaalisen median, kuten Facebookin ja Instagramin viestintää ja sitä, miten visuaalisten elementtien ja retoriikan avulla pyritään rakentamaan seurakuntien brändi-identiteettiä. Lisäksi tutkielma analysoi sitä, miten brändäys vaikuttaa seurakuntien jäsenhankintaan sekä olemassa olevien jäsenten sitouttamiseen. Tutkielman tarkoitus on syventää ymmärrystä siitä, miten seurakunnat hyödyntävät sosiaalista mediaa ja omia nettisivuja oman brändin ja jäsenmäärän rakentamisessa. Tutkimusaineisto perustuu seurakuntien sosiaaliseen mediaan ja nettisivuille tuottamaan sisältöön. Analysoin seurakuntien julkaisuja brändin rakentamisen ja jäsenhankinnan näkökulmasta. Tutkielman analyysin perusteella seurakunnat hyödyntävät sosiaalista mediaa monipuolisesti eri mediamuotoja hyödyntäen. Tutkimustulosten mukaan seurakunnat käyttävät visuaalisia elementtejä sekä retoriikkaa monipuolisesti identiteettinsä rakentamisessa. Brändäyksellä on vaikutusta jäsenhankintaan, erityisesti silloin, kun halutaan houkutella nuorempia sukupolvia seurakuntaan. Brändäyksellä on kuitenkin suurempi merkitys jäsenhankinnassa kuin sitouttamisessa, sillä brändi-identiteetin avulla pyritään ensisijaisesti herättämään uusien potentiaalisten jäsenien kiinnostus. Brändäyksellä on siis positiivinen vaikutus jäsenhankintaan.
dc.format.extent35
dc.identifier.olddbid197047
dc.identifier.oldhandle10024/180089
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/3805
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2025022413524
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/180089
dc.subjectkarismaattinen kristillisyys, brändi-identiteetti
dc.titleHengellisyys vai brändi? : Karismaattisten seurakuntien viestintä sosiaalisessa mediassa
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Puttonen_Liidi_kandidaatintutkielma%202025.pdf
Size:
637.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (rajattu näkyvyys)