"Savuntuoksuinen suomalaisuuden syli" : Saunamatkailua Jämsän Saunakylässä

Abstract

Tutkin pro gradu -tutkielmassani Keski-Suomessa sijaitsevaan Jämsän Saunakylään suuntautuvaa saunamatkailua. Saunan ja saunakylän historian siivittämänä tarkoituksenani on selvittää mikä ihmisiä houkuttaa yli 20 historiallista savusaunaa kattavassa Saunakylässä. Selvitän, miten ihmiset ovat löytäneet paikalle, sillä vaikka kohde ei mainosta itseään juurikaan, kävijöitä riittää. Lisäksi pohdin alueen autenttisuuden ja yhteisöllisyyden käsitteitä. Tutkimus sijoittuu folkloristisen katseen kautta saunatutkimuksen ja kulttuurimatkailun kentille.

Etnografisen tutkielmani aineisto koostuu kahdesta yksilöhaastattelusta, yhdestä ryhmähaastattelusta sekä yhdestä verkkokyselystä. Olen analysoinut aineistojani käyttäen sisällönanalyysia ja lähilukua, joiden avulla olen kartoittanut ja löytänyt laajasta aineistosta tutkimukseni kannalta tärkeimmät aiheet. Tutkimuksen pääasiallinen tarkoitus on selvittää syitä asioiden taustalla, eli se on luonteeltaan kvalitatiivinen, mutta olen hyödyntänyt myös kvantitatiivisia menetelmiä kattavien tulosten saamiseksi.

Tulokset osoittavat, että kohteessa houkuttaa perinteisiksi suomalaisiksi aihelmiksi koetut asiat kuten savusauna ja löylyt. Lisäksi kohteen epämarkkinahenkisyys, autenttisuus ja affektiiviset kokemukset korostuvat vastauksissa. Saunat savusaunoina koetaan kiinnostavammaksi kuin jos ne olisivat tavallisia saunoja. Tärkeimpänä mainoskanavana toimii suusta suuhun välittyvä puskaradio, mutta lehdistön ja muun median merkitys korostuu, ja varsinkin ulkomailla medialla on suuri vaikutus. Positiiviset kokemukset leviävät helposti ihmiseltä toiselle, ja ne herättävät kiinnostusta.

Saunakylä on muovautunut historiallisista, yksityisistä savusaunoista pääsymaksulliseksi yli 20 saunaa vieritysten kattavaksi vierailukohteeksi. Siirto- ja kunnostustoimenpiteistä huolimatta kohde on autenttinen johtuen muun muassa sen käyttötarkoituksen pitkäikäisyydestä. Yhteisöllisyyttä on havaittavissa rennon ja suorituskeskeisyyttömyyden ilmapiirin ansiosta. Saunakylä irtauttaa arjesta sen viedessä kokijan osaksi historiaa moniaistisuudellaan, ja jokainen vierailija on samanarvoinen ilman teknologian ja peilien vaikutusvaltaa.