Sosiaalisen median käyttö alueen brändimarkkinoinnissa : esimerkkinä Reposaari

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorPääkkönen, Lilja
dc.contributor.departmentfi=Historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitos|en=School of History, Cultural Research and Art Studies|
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.studysubjectfi=Kulttuurituotanto ja maisemantutkimus, Pori|en=Cultural Production and Landscape Studies|
dc.date.accessioned2021-06-03T21:01:08Z
dc.date.available2021-06-03T21:01:08Z
dc.date.issued2021-04-29
dc.description.abstractTutkimukseni käsittelee sosiaalisen median käyttöä alueen brändimarkkinoinnissa. Tutkimuskohteena minulla on kotikyläni Reposaari. Reposaari on kuin minikokoinen kaupunki merinäköaloineen ja idyllisine puutaloineen. Vain noin tuhannen ihmisen asuttamaa kylää on uhannut viime vuosina asukaskato ja uhka palveluiden lakkauttamisesta, joten kylän asukkaat ovat yhteistuumin alkaneet tehdä töitä uusien asukkaiden saamiseksi saarelle. Asukashankinta ja saaren brändäys ovat tapahtuneet viime vuosina vahvasti sosiaalisessa mediassa. Tutkimukseni päätutkimuskysymyksenä on miten Reposaarta sosiaalisessa mediassa brändätään? Alatutkimuskysymyksinäni toimivat minkälaisia imagotekijöitä Reposaareen liittyy ja miten ne tuodaan esiin sosiaalisessa mediassa? Tutkimusaineistonani on kaksi suorittamaani asiantuntijahaastattelua, sekä haastateltavieni ylläpitämät sivut sosiaalisessa mediassa. Käyn tutkimuksessani myös läpi yleisesti aluebrändäyksen prosessista, mahdollisuuksista ja haasteista sosiaalisessa mediassa. Aineiston analysoimisessa tulee ilmi Reposaaren brändäyksen lähtökohdat, historiaa, nykyaikaa ja tavoitteita. Tutkimukseni osoittaa, että talkoovoimin brändättävää Reposaarta yritetään nostaa maailmankartalle erilaisten imagotekijöiden esimerkiksi luonnon ja yhteisöllisyyden avulla. Tietynlainen reposaarelainen leikkimielisyys näkyy brändäystoiminnassa selkeästi.
dc.format.extent66
dc.identifier.olddbid168957
dc.identifier.oldhandle10024/152080
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/14632
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2021060333645
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/152080
dc.subjectaluebrändäys, kyläbrändäys, Reposaari, sosiaalinen media, Facebook, Instagram, imago, identiteetti, brändimarkkinointi
dc.titleSosiaalisen median käyttö alueen brändimarkkinoinnissa : esimerkkinä Reposaari
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Paakkonen_Lilja_opinnayte.pdf
Size:
1.86 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit)