Eettisten kulutusasenteiden politisoituminen : Tutkielma suomalaisten puolueiden kannattajien eettisistä kulutusasenteista ja niiden muutoksista

Abstract

Tämän tutkielman tavoitteena on tarkastella eettistä kulutusta ja puoluekannan yhteyttä vertailemalla eri puolueiden kannattajien eettisiä kulutusasenteita. Tutkielmassa käydään läpi aiempaa tutkimusta eettisestä kuluttamisesta ja kulutusasenteista, sekä kulutuksella erottautumisesta. Puoluekantaa käytetään tutkielmassa selittävänä sosiaalisena tekijänä. Työn aineistona käytetään Suomi 2019 – kulutus ja elämäntapa -aineistoa. Tuloksia vertaillaan saman aineistosarjan aiemmista keruuvuosista tehtyyn tutkimukseen. Suomi 2019 – kulutus ja elämäntapa -kyselylomakkeessa esitettiin väittämiä vastaajien kulutusvalinnoista. Tässä tutkielmassa tarkastellaan eettisiä kulutusasenteita koskevista väittämistä tehdyn summamuuttujan avulla eettistä kuluttamista. Menetelmänä käytetään lineaarista regressioanalyysiä. Tulosten mukaan perussuomalaisten kannattajat ovat vähemmän eettisiä kuin muiden puolueiden kannattajat. Vihreiden ja vasemmistoliiton kannattajat ovat tulosten mukaan kaikkein eettisimpiä kuluttajia. Kun vuoden 2019 tuloksia verrataan aiempien vuosien tuloksiin, havaitaan, että aiempina vuosina vihreiden kannattajat nousivat ainoina esille muiden puolueiden kannattajista eettisillä kulutusasenteillaan. Vuoden 2019 aineisto eroaa muista vuosista lähes kaikkien puolueiden suurilla eroilla perussuomalaisiin verrattuna. Muiden puolueiden kannattajien keskuudessa kulutusasenteet olivat perussuomalaisten kannattajiin verrattuna eettisemmät. Tulokset herättävät kysymyksen kulutusasenteiden mahdollisesta polarisoitumisesta ja politisoitumisesta. Ryhmien väliset erot kulutusasenteissa saattavat hankaloittaa päätösten tekoa ja yhteisten tavoitteiden saavuttamista. Tämä tutkielma osoittaa, että puolueiden kannattajien eettiset kulutusasenteet eroavat toisistaan. On tärkeää jatkaa kyselyn toistamista vuonna 2024, jotta saadaan uusinta tietoa suomalaisten eettisten kulutusasenteiden ja puoluekantojen yhteydestä.