Subscription-Video-on-Demand Platforms in European Union: Defining Relevant Markets and Demand Substitutability
Ladataan...
1.26 MB
suljettu
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Pysyvä osoite
Verkkojulkaisu
DOI
Tiivistelmä
The success of subscription-based video-on-demand (SVOD) platforms as audiovisual
entertainment distributors has been increasingly growing in the past eight years in EU.
Especially global, developed SVOD providers offering unlimited access to a fixed content
catalog and providing additional features enhancing user experience have challenged the
traditional idea of broadcasting and distribution of TV content to end users.
The aim of this research is to determine how should the relevant market for global SVOD
providers be identified under existing EU rules and case law. In order to identify the
relevant product markets for SVOD providers, this research examines the role of SVOD
providers on the audiovisual media markets in EU and evaluates their competitive
substitutability from the demand-side perspective. The features enhancing user
experience incorporated into these services together with the increasing share of exclusive
original content in the content catalogs of global SVOD providers could lead to a situation
where the previous interpretations and competition evaluations by the European
Commission regarding the relevant markets for digital home entertainment distribution
might not be appropriate when identifying the relevant market for these global SVOD
providers, or would as such lead to a too narrow definition of relevant product markets.
Thus, it might be more useful to evaluate the actual substitutability and the relevant
product market of these services from the perspective of the nature of the whole
entertainment service complex rather than the content distributed.
In order to be able to evaluate the substitutability of global SVOD providers from a
competition law perspective, it is fist necessary to identify the legal nature of the service
provided by these platforms. Thus, the first part of this research focuses on reasoning why
SVOD providers should legally be considered to be providing an independent ’service
complex’ rather than operating as mere distributors of audiovisual works or as
intermediary-like online platforms operating on multi-sided markets. This research
evaluates the role of SVOD providers operating in EU from the perspective of rules
regulating audiovisual media services and online platforms as well as from a competition
law perspective, and further examines the previous practices and case law of EU courts
and the European Commission relevant to audiovisual media distribution.
Suoratoistopalveluiden suosio audiovisuaalisen viihteen jakelijoina on noussut tasaisesti
EU:ssa viimeisen kahdeksan vuoden aikana. Erityisesti kansainväliset,
kuukausitilauksella toimivat suoratoistopalvelut, jotka tarjoavat rajattoman pääsyn
kiinteään sisältövalikoimaan sekä sisältävät käyttökokemusta parantavia ominaisuuksia,
haastavat perinteiset käsitykset TV-sisällön lähettämisestä ja jakelusta loppukäyttäjille.
Tämän tutkielman pyrkimyksenä on määritellä, miten kuukausitilauksella toimivien,
kansainvälisten suoratoistopalveluiden relevantit markkinat tulisi tunnistaa vallitsevien
EU-säännösten ja oikeuskäytännön valossa. Relevanttien hyödykemarkkinoiden
määrittämiseksi tutkielma ottaa kantaa suoratoistopalveluiden rooliin EU:n
audiovisuaalisilla markkinoilla sekä arvioi niiden kilpailuoikeudellista korvattavuutta
kuluttajien näkökulmasta. Suoratoistopalveluihin sisällytetyt erityisominaisuudet
yhdistettynä dominoivien palveluntarjoajien eksklusiivisten alkuperäistuotantojen
määrän huomattavaan kasvuun näyttäisi johtavan tilanteeseen, jossa Euroopan komission
aikaisemmat tulkinnat digitaalisen audiovisuaalisen viihteen jakelun relevanteista
markkinoista eivät sovi kaikilta osin suoratoistopalveluiden relevanttien markkinoiden
määrittelyyn tai sellaisenaan johtaisivat liian kapeiden hyödykemarkkinoiden
määritelmään. Tosiasiallisen korvattavuuden näkökulmasta palveluiden
hyödykemarkkinoita tulisikin arvioida ennemmin palvelukokonaisuuden luonteen kuin
yksittäisten sisältöjen näkökulmasta.
Suoratoistopalveluiden jakaman sisällön sekä koko palvelun kilpailuoikeudellisen
korvattavuuden arvioimiseksi tutkielman alussa käsitellään suoratoistopalveluiden
tarjoaman palvelun luonnetta vallitsevan EU-oikeuden ja käytännön valossa sekä
perustellaan, miksi kuukausitilauksella toimivia suoratoistopalveluja tulisi oikeudellisesti
arvioida viihdepalvelukokonaisuutta tarjoavina itsenäisinä palveluntarjoajina eikä
yksinkertaisesti audiovisuaalisen sisällön jakelijoina tai monisuuntaisilla markkinoilla
toimivina välityspalveluina. Suoratoistopalveluiden asemaa EU:ssa käsitellään sekä
audiovisuaalisten palveluiden, digitaalisten alustojen että kilpailuoikeudellisen sääntelyn
näkökulmasta sekä tarkastellaan EU:n tuomioistuinten ja Euroopan komission
aikaisempia ratkaisukäytäntöjä.