Matkailutuotteet ja niiden kuvaukset saamelaisen kulttuurin ja mytologian representaatioina

Abstract

Tässä tutkimuksessa tarkastellaan, millaista kuvaa verkossa julkaistut matkailutuotteet ja niiden esitykset rakentavat saamelaisuudesta. Tutkimuksessa sekä matkailutuotteet että niiden kuvat ja kuvaukset käsitetään representaatioiksi, jotka muokkaavat ihmisten käsityksiä matkakohteesta ja saamelaisuudesta. Tutkimusongelmaa selvitetään tarkastelemalla saamelaisten kulttuurista ja mytologiasta tuotteistettujen aineellisten matkailutuotteiden välittämiä ja tuottamia representaatioita. Tutkimuksessa pohditaan myös matkailutuotteiden ja representaatioiden suhdetta autenttisuuteen.

Tutkimus on empiirinen representaatioiden tutkimus, joka kuuluu uskontotieteen alaan. Teoreettinen viitekehys rakentuu aineellisuuden, autenttisuuden sekä representaation käsitteiden ympärille. Tutkimuksen aineisto koostuu Internettiin ja sosiaaliseen mediaan julkaistuista tuotekuvista sekä -teksteistä, jotka ovat matkailutuotteiden tarjoajien itse tuottamaa materiaalia. Aineiston analysoinnissa käytetään sisällönanalyysin sekä semioottisen analyysin menetelmiä.

Tutkimuksen tuloksena ilmeni, että aineelliset matkailutuotteet ja niiden representaatiot välittävät saamelaisista pääosin romantisoivaa ja eksotisoivaa kuvaa. Representaatioissa saamelaisuus esitetään usein luonnonläheisyytenä, ikiaikaisuutena sekä taianomaisuutena. Näistä erottuvat saamelaisten valmistamat käsityöt, joiden kautta saamelaiset tuovat esiin ainutlaatuista käsityöperinnettään sekä tietoa kulttuuristaan. Matkailutuotteiden ja niiden representaatioiden autenttisuus muodostuu subjektiivisesta kokemuksesta. Mahdollisen jatkotutkimuksen avulla voidaan selvittää esimerkiksi representaatioiden ajallista kehitystä.