"Hyvillä tavaroilla ja huokeilla hinnoilla arvoisan yleisön suosioon" : Rohdoskauppa-alan synty, kehitys ja kilpailutilanne Suomessa vuosina 1880-1903

Abstract

Rohdoskauppojen synty liittyy läheisesti lääketukkukaupan historiaan. Tukkumuotoista lääketarveaineiden ja apteekkitavaroiden hankintaa ja myyntiä on Suomessa ollut 1700-luvulta lähtien. Kiinnostus pelkän rohdosliiketoiminnan harjoittamiseen ilman samassa yhteydessä toimivaa apteekkia nousi ensimmäisen kerran esille Turussa vuonna 1827. Uusi liiketoimintamalli herätti kiinnostusta, mutta ei vielä vakiintunut alan käytännöksi.

Vuonna 1879 voimaan tullut elinkeinovapausasetus rohkaisi vähittäiskauppaa laajentamaan myyntivalikoimaansa kohti lääkekauppaa ja lisäsi apteekkarien kiinnostusta rohdoskauppaan. Rohdoskauppojen määrittelemiseksi vuonna 1888 voimaan tuli Keisarillinen asetus rohdoskaupasta, joka määritteli rohdoskauppaan liittyvät oikeudet ja velvollisuudet. 1800-luvun lopulla rohdoskauppojen alkuperäinen perustamisajatus oli, että ne toimisivat apteekkien apuna lääkkeiden hankinnassa. Todellisuudessa niistä muodostui vähittäismyynnissä apteekkien kilpailijoita.

Pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan monitieteistä taloushistoriallista tutkimusnäkökulmaa sekä diskurssianalyysiä soveltaen rohdoskaupan syntyä, spatiaalista leviämiskehitystä sekä rohdoskauppojen kilpailutekijöitä vuosina 1880−1903 suomalaisissa sanomalehdissä olleiden kirjoitusten ja rohdoskauppojen omien ilmoitusten avulla. Tutkielmassa tarkastellaan, miten rohdoskauppatoimiala syntyi ja kehittyi rohdoskauppa-asetuksen puitteissa. Milloin ja mihin rohdoskauppa levisi uutena kaupan toimialana maassamme? Lopuksi tarkastellaan vielä rohdoskauppojen sanomalehti-ilmoituksissa käyttämiä mainonnan keinoja sekä alan kilpailutilannetta. Tutkimus-ajanjakson aikana suomalainen yhteiskunta oli murrosvaiheessa. Yhteiskunta teollistui ja uudistui monin tavoin, mikä herätti kilpailua ja innovaatioiden leviämistä nopeammin ja laajemmalti. Rohdoskauppa-alan leviämiskehitys on tästä yksi hyvä esimerkki.