Kasvuhakkerointi startup-yrityksen markkinointisuunnitelman toimeenpanossa

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorTiusanen, Timo
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2021-05-04T21:01:23Z
dc.date.available2021-05-04T21:01:23Z
dc.date.issued2021-04-22
dc.description.abstractTässä pro gradu -tutkielmassa tutkitaan markkinoinnin strategisen ja operatiivisen tason yhteensovittamista startup-yrityksissä. Tutkimusongelmaa lähestytään kahden kysymyksen kautta: (1) Miten markkinoinnin strategista suunnittelua tehdään ja miten sen logiikka toteutuu startup-yrityksissä? (2) Mikä on kasvuhakkeroinnin rooli startup-yritysten markkinoinnin toimeenpanossa? Tutkimuksessa sovelletaan alun perin Saras D. Sarasvathyn (2001) kehittämää yrittäjämäisen liiketoimintamahdollisuuden tunnistamista ja uuden yrityksen päätöksentekoa kuvaavaa teoriaa sekä alun perin Sean Elliksen (2010) teoriaa kasvuhakkeroinnista. Kasvuhakkerointi on vuonna 2010 alkunsa saanut termi, jonka suosio on noussut räjähdysmäisesti etenkin startup-yritysten keskuudessa. Tutkielman aineisto kerättiin suorittamalla puolistrukturoituja teemahaastatteluita. Startup-yrityksille on ominaista nopean kasvu tavoittelu sekä suuret riskit. Siten nähdään, että startup-yritykset tarvitsevat perinteisistä teorioista poikkeavia tapoja markkinoinnin strategiseen suunnitteluun ja markkinoinnin toteutukseen. Pieni budjetti ja suuret tavoitteet ajavat startup-yrityksiä käyttämään luovia, edullisia ja mitattavia keinoja liiketoiminnan kasvun saavuttamiselle. Tutkimus todentaa, että startup-yritysten markkinoinnin strateginen ja operatiivinen taso muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden, joita on mahdotonta erottaa. Startup-yritysten effektuaalinen markkinoinnin strateginen suunnittelu ja operatiivisen tason kasvuhakkerointi yhteensovittavat markkinoinnin strategisen ja operatiivisen tason. Nämä kaksi tasoa täydentävät toisiaan ja tarvitsevat toisiaan muodostaakseen startup-yritysten markkinoinnin tarpeita tyydyttävän markkinoinnin toteutustavan.
dc.format.extent88
dc.identifier.olddbid168515
dc.identifier.oldhandle10024/151638
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/12685
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2021050428772
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/151638
dc.subjectMarkkinoinnin strateginen suunnittelu, effektuaatio, kasvuhakkerointi.
dc.titleKasvuhakkerointi startup-yrityksen markkinointisuunnitelman toimeenpanossa
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Tiusanen_Timo-Petteri_opinnayte .pdf
Size:
548.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit)