Puhuttelevat kysymykset Kotilieden mainoksissa : Vuosien 1928 ja 1978 vertailu

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorMattila, Ida-Maria
dc.contributor.departmentfi=Kieli- ja käännöstieteiden laitos|en=School of Languages and Translation Studies|
dc.contributor.facultyfi=Humanistinen tiedekunta|en=Faculty of Humanities|
dc.contributor.studysubjectfi=Suomen kieli ja suomalais-ugrilainen kielentutkimus/suomen kieli|en=Finnish and Finno-Ugric Languages/Finnish Language|
dc.date.accessioned2023-06-01T21:05:22Z
dc.date.available2023-06-01T21:05:22Z
dc.date.issued2023-05-16
dc.description.abstractTutkielmassani käsittelen puhuttelevia kysymyksiä Kotiliesi-lehden mainoksissa vuosina 1928 ja 1978. Olen rajannut käsittelemieni mainosten aihepiirin kolmeen: apteekkituotteet, hygieniatuotteet, kosmetiikkatuotteet. Mainonnan toimimisessa keskeistä ovat vaikuttamisen keinot, ja tässä tutkielmassa keskityn tutkimaan suorasti ja epäsuorasti lukijaa puhuttelevia kysymyksiä mainonnan tehokeinoina. Tutkin, millaisia muutoksia puhuttelevissa kysymyksissä on tapahtunut viidessäkymmenessä vuodessa vuosien 1928 ja 1978 välillä. Lisäksi kiinnitän huomiota siihen, millä tavalla mainokset eroavat toisistaan kolmen valitsemani aihepiirin välillä. Tutkimus sijoittuu diskurssianalyysin ja tekstintutkimuksen alalle. Aineistoni on peräisin Turun yliopiston suomen kielen ja suomalais-ugrilaisen kielentutkimuksen oppiaineen Kotiliesi-aineistosta. Suurin osa aineistoni puhuttelevista kysymyksistä on kumpanakin vuonna suoraan puhuttelevia vaihtoehtokysymyksiä (Oletko joka päivä hoitanut niitä [hampaita] Oxygenol-hammastahnalla? Oxygenol, hammastahna 11/1928). Huomattavin muutos on tapahtunut puhuttelun tavassa. Vanhemmassa aineistossa puhuttelu tapahtuu lähes kaikissa mainoksissa monikon toisen persoonan verbintaivutuksella tai omistusliitteellä. Uudemmassa taas puhutellaan useimmiten yksikön toisessa persoonassa. Tämän syynä voi olla kohteliaisuuden ilmaisemisen muutos: aiemmin kohteliaisuus on ollut etäisempää ja kunnioittavampaa, myöhemmin taas läheisempää ja tuttavallisempaa. Toinen mahdollinen selitys on, että kohteliaisuuden merkitys mainonnassa on vähentynyt ja muut asiat ovat tulleet tärkeämmiksi, kun kilpailu on kasvanut. Puhuttelun samansuuntainen muutos näkyy myös erilaisten liitepartikkelien käytön lisääntymisenä vuoden 1978 aineistossa. Liitepartikkeleista kysymylsiitepartikkelin lisäksi yleisimpiä Kotilieden mainoksissa ovat -hAn- ja kin-liitepartikkelit. Liitepartikkelit lisäävät puhutteluun erilaisia sävyjä ja herättävät lukijassa erilaisia mielikuvia.
dc.format.extent47
dc.identifier.olddbid192149
dc.identifier.oldhandle10024/175227
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/17954
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2023060151805
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/175227
dc.subjectpuhuttelu, mainonta, mainokset, tekstintutkimus, diskurssianalyysi, kysymykset
dc.titlePuhuttelevat kysymykset Kotilieden mainoksissa : Vuosien 1928 ja 1978 vertailu
dc.type.ontasotfi=Pro gradu -tutkielma|en=Master's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Mattila_Ida-Maria_opinnayte.pdf
Size:
573.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Pro gradu -tutkielmat ja diplomityöt sekä syventävien opintojen opinnäytetyöt (kokotekstit)