Sosiaalisten verkostojen vaikutus yksityissijoittajan sijoituskäyttäytymiseen
932.04 KB
suljettu
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Lataukset1
Pysyvä osoite
Verkkojulkaisu
DOI
Tiivistelmä
Käyttäytymistieteellisen rahoituksen tutkiminen on yleistynyt merkittävästi viime
vuosikymmeninä, ja sen myötä on noussut esiin suuri määrä uusia tutkimusaiheita rahoituksen
piiristä. Käyttäytymistieteellinen rahoitus tutkii tekijöitä, jotka vaikuttavat henkilön
taloudelliseen päätöksentekoon. Sen keskiössä on havainto siitä, että ihmiset eivät useinkaan
käyttäydy täysin rationaalisesti, vaan esimerkiksi tunteet ja asenteet vaikuttavat ihmisen
taloudelliseen päätöksentekoon. Tämä tutkielma keskittyy etenkin sosiaalisten tekijöiden
vaikutukseen taloudellisissa päätöksentekotilanteissa, joka on yksi käyttäytymistieteelliseen
rahoitukseen liittyvä aihe. Mahdollisia sosiaalisiin tekijöihin liittyviä tutkimusaiheita ovat
esimerkiksi laumakäyttäytymisen tutkiminen sekä tämän tutkielman aihe; sosiaalisten
verkostojen vaikutus yksityissijoittajan sijoituskäyttäytymiseen. Tutkielmassa keskitytään
etenkin suomalaisiin yksityissijoittajiin.
Tämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on tarkastella, vaikuttavatko sosiaaliset verkostot
suomalaisen yksityissijoittajan sijoituskäyttäytymiseen. Lisäksi tutkielmassa kartoitetaan
henkilön lähipiirin vaikutusta sijoitustoiminnan aloittamiseen sekä tarkastellaan, onko
sosiaalisten verkostojen vaikutus erilainen kokemattomalle kuin kokeneelle sijoittajalle.
Tutkielman teoriaosio keskittyy niin käyttäytymistieteelliseen rahoitukseen ja sen
ominaispiirteisiin kuin tarkemmin myös sosiaalisiin tekijöihin ja niiden vaikutukseen niin
sijoituspäätöksiä kuin muutakin taloudellista päätöksentekoa tehtäessä. Tutkielman empiirinen
osuus on toteutettu määrällisenä tutkimuksena ja aineistonkeruu on toteutettu kyselyä käyttäen.
Tutkielmasta on nähtävissä viitteitä sille, että sosiaaliset verkostot vaikuttavat suomalaisen
yksityissijoittajan sijoituspäätöksiin. Tämä havainto on yhteneväinen aiempien tutkimusten
kanssa. Sosiaalisten verkostojen vaikutusta on kuitenkin vaikea todistaa, sillä on haastavaa erottaa
sosiaalisia tekijöitä muista sijoituspäätöksiin vaikuttavista tekijöistä. Tutkielman perusteella on
nähtävissä myös perusteita sille, että henkilön lähipiiri vaikuttaa sijoitustoiminnan aloittamiseen.
Sekä perheen että ystävien sijoittamisen ja henkilön oman sijoittamisen välillä on tulosten
perusteella nähtävissä riippuvuus. Empiriasta käy myös ilmi, että sosiaaliset tekijät vaikuttavat
enemmän kokemattoman sijoittajan sijoituspäätöksiin kuin kokeneemman. Tämä käy ilmi
tutkittaessa tekijöitä, jotka vaikuttavat kokemattomien ja kokeneiden sijoittajien
sijoituspäätöksiin.