Humoristinen brändipersoona mainonnassa : kannattaako läpänheitto?

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorSuominen, Eero-Antti
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2025-06-04T21:30:10Z
dc.date.available2025-06-04T21:30:10Z
dc.date.issued2025-05-27
dc.description.abstractTutkielmassa perehdytään huumorimainonnan vaikutuksiin osana brändien persoonallisuutta. Tutkielman tarkoituksena on selvittää, millaisia vaikutuksia huumorin käytöllä voidaan saavuttaa brändin persoonallisuudessa. Tarkoitukseen vastataan kolmen osaongelman avulla: Millaisia huumorin tyylejä mainonnassa käytetään? Mihin brändipersoonallisuuden dimensioihin huumorimainonnalla voidaan vaikuttaa? Millaisia vaikutuksia humoristisella brändipersoonalla voidaan saavuttaa? Kirjallisuuskatsauksen perusteella tunnistettiin kaksi keskeistä huumori tyyliä: Aggressiivinen ja hyväntahtoinen huumori. Ensimmäisen osaongelman perusteella havainnoitiin myös, että noin 75 % huumorimainonnasta on ristiriitateoriaan pohjautuvaa. Brändipersoonallisuuden viitekehyksenä hyödynnettiin Jennifer Aakerin viiden brändipersoonallisuus ulottuvuuden mallia, joista erityisesti jännittävyys sekä vilpittömyys nousivat esiin huumorimainonnan kannalta merkityksellisinä ulottuvuuksina. Huumorin käyttö mainonnassa voi vahvistaa positiivisia brändiassosiaatioita ja edistää kuluttajien suotuisia brändivalintoja.
dc.format.extent33
dc.identifier.olddbid198719
dc.identifier.oldhandle10024/181757
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/2720
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2025060460072
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.source.identifierhttps://www.utupub.fi/handle/10024/181757
dc.subjectbrändi, assosiaatiot, huumori, brändipersoonallisuus
dc.titleHumoristinen brändipersoona mainonnassa : kannattaako läpänheitto?
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Eero-Antti_Suominen_Kandi.pdf
Size:
1013.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (kokotekstit)