Vastuullisten vaatteiden tuotenimien rakenne, merkitykset ja funktiot

Abstract

Pro gradu -tutkielmassa tarkastelen kaupallisten tuotenimien rakenteita nimenosien tasolla sekä yksilöivän nimenosan semanttisia merkityssisältöjä. Tutkimus keskittyy lingvistiseen nimistöntutkimukseen eli onomastiikkaan ja tutkimusaineistoa lähestytään systeemis-funktionaalisen kielentutkimuksen ja semanttisen kehysanalyysin keinoin. Tutkimusaineiston olen kerännyt vastuullisesta vaatetuotannostaan tunnettujen suomalaisyritysten verkkosivulta, ja se koostuu 432 tuotenimestä. Jokainen yrityksistä on tekstiilisysteemien tutkimukseen keskittyvän FINIX-hankkeen asiantuntijoiden arvioima ja vahvistama. Tutkimus tuo kaupalliseen nimistöntutkimukseen uutta tietoa tuotenimien ominaisuuksista ja niiden käyttömahdollisuuksista. Tutkimustulokset osoittavat, että vaatteiden tuotenimissä nimenosien järjestys ja nimirakenteiden pituus varioivat. Nimenosissa korostuvat individualisoiva ja houkutteleva funktio, mutta myös informoivan funktion merkitys on keskeinen. Yksilöivän nimenosan semanttisissa merkitysviittauksissa korostuvat jonkinlainen tuotteen ominaisuus tai muu yksityiskohta, mutta myös yrityksen toimintatapoihin, arvoihin ja kulttuurisiin ominaisuuksiin liittyvät ominaisuudet. Yksilöivien nimenosien vastuullisuusnäkökulmat puolestaan korostavat eri toimijoita, toiminnan mahdollisuuksia ja yhteisöllisyyttä sekä riskejä ja uhkia. Jatkotutkimuksen osalta on tärkeää, että nimiin sisältyvien merkityssisältöjen tutkimista jatketaan, sillä ne mahdollistavat tuotenimistön nimirakenteiden ja niiden käyttötapojen paremman ymmärtämisen.