Musiikin uudet julkaisupalvelut : Tarkastelussa musiikin verkkokauppapalvelu Bandcamp

Abstract

Bandcamp on vuonna 2007 perustettu itsenäisille artisteille ja levy-yhtiöille osoitettu musiikin myyntiin tarkoitettu verkkokauppapalvelu, johon itsenäiset toimijat voivat luoda omat myyntisivunsa ja myydä omatoimisesti musiikkiaan niin digitaalisesti kuin fyysisesti. Bandcamp tarjoaa musiikin myynnin ohella mahdollisuuden suoraan vuorovaikutukseen musiikin tekijöiden sekä kuluttajien välillä, sekä kuluttajille mahdollisuuden etsiä ja löytää uutta musiikkia. Musiikin kulttuurinen edistäminen ja tätä kautta kumpuava uuden musiikin löytäminen on Bandcampissa keskeisessä asemassa niin musiikin löytämiseen tarkoitetussa Discover -hakukoneessa kuin Bandcampin päivittäin julkaisemissa Bandcamp Daily -artikkeleissa ja viikoittaisissa Weekly -podcasteissa.

Tutkin Pro Gradu -tutkielmassani Bandcampia kahden palvelun toimintaa kartoittavan ja havainnollistavan tapaustutkimuksen kautta, joissa keskeisenä tutkimusmenetelmänä toimii lähiluku. Ensimmäisessä tapaustutkimuksessa tarkastelen Bandcampin digitaalisia liiketoimintamalleja ja musiikin julkaisu- ja myyntitoimintaa suhteessa muihin musiikkipalveluihin ja suoratoistopalveluihin sekä muut lähtökohtaisesti musiikin myyntiin osoitetut verkkokauppapalveluihin. Keskeiseen asemaan ensimmäisessä tapaustutkimuksessa nousee myös itsenäisen, usein yksityisyrittäjän tavoin toimivan artistin mahdollisuudet julkaista, myydä, jaella sekä markkinoida musiikkiaan musiikkipalveluiden kautta. Toisessa tapaustutkimuksessa keskityn tarkastelemaan Bandcampia uuden musiikin löytämisen näkökulmasta. Keskeisenä lähtökohtana on havainnoida musiikin löytämistä ja kuratoimista teoretisoivan tutkimuksen valossa, kuinka Bandcamp tukee musiikin löytämistä tarjoamallaan Discover -hakukoneellaan ja kuratoimillaan artikkeleilla.

Tutkielman perusteella selvisi, kuinka Bandcamp tarjoaa modernissa suoratoistopainotteisessa musiikin kulutusilmapiirissä vaihtoehtoisen, välikädettömän, digitaalisilta liiketoimintamalleiltaan monipuolisen ja suhteellisen halvan tavan julkaista, myydä ja jaella musiikkiaan. Saman palvelun alla toimivat kauppasivut luovat tunteen yhteisöllisyydestä ja mahdollistavat myös kuluttajille musiikin ostamisen yhden palvelun ja tunnuksen kautta. Musiikin löytämistä palvelu tukee hyvin laajalti ja tämän voikin katsoa olevan yksi palvelun keskeisimmistä funktioista. Musiikkia ei kuitenkaan tarjota automaattisesti algoritmipohjaisilla suosituksilla, vaan vaatii palvelu musiikinkuluttajalta vaivannäköä ja omistautumista uuden musiikin löytämisen suhteen, oli tämä sitten artikkeleihin perehtymistä tai Discover -hakukoneen käyttöä. Kokonaisuudessaan Bandcamp näyttäytyy musiikkia ja musiikkikulttuureita merkityksellistävänä, tukevana ja edistävänä toimijana.