Mediated construction of an ideal gendered manager and employee
Jännäri, Jatta (2018-06-08)
Mediated construction of an ideal gendered manager and employee
Jännäri, Jatta
(08.06.2018)
Turun yliopisto. Turun kauppakorkeakoulu
Julkaisun pysyvä osoite on:
https://urn.fi/URN:ISBN:978-951-29-7287-6
https://urn.fi/URN:ISBN:978-951-29-7287-6
Kuvaus
SUMMARY
This study analyzes constructions of an ideal gendered manager and employee in a mediated cultural setting. Our contemporary culture is mediated in many ways: Media is strongly embedded in our lives and has a possibility to select what issues become visible and how those issues are represented. In that way, media shapes our understandings of the world and how we make sense of it.
In this interdisciplinary work, the theoretical framework is built upon the doing gender perspective, which understands gender as something we do and as something dynamic. By adopting a poststructuralist view on gender, I understand it as socially and culturally constructed. In such an approach, the focus of the study expands from the individual level into contexts, social and cultural structures, and settings. Thus, the interest of the study is not on individual women or men as such, but rather on how they are represented and how they and their meanings are constructed (Ahl 2007; Henry et al. 2016) in different media texts.
This dissertation provides an alternative way to study constructions of gender in business studies by focusing on media texts and combining several empirical document materials with diverse analytical methods. The empirical materials comprise academic peer-reviewed journal articles, face value articles from The Economist newspaper, and job advertisements published online in Finland and Estonia. I employ methods stemming from cultural studies, such as close reading and visual analysis, which are only seldom used in business studies, and discourse analytical methods.
The compilation thesis consists of a synthesis part and four independent studies, the latter of which complete the aim by exposing the studied phenomenon from different viewpoints. The first study explores the research methods scholars have used when empirically studying doing gender thinking, and argues for the relevance of document materials. The second study examines how femininity and gendered power are enacted in The Economist, and shows that the representations of global top women managers are still relatively traditional and done in a way that does not disturb the masculine discourse of management. The third study focuses on the constructions of ideal prospective employees in job advertisements published in Finland and Estonia, and depicts how the coding of gender varies culturally. The fourth independent study discovers how the gendering of expert work takes place in job advertisements by rendering subtly gendered articulations while allowing for interpretative repertoires to appear.
I argue that the constructions of an ideal manager and employee are gendered, and that the gendering processes are complex and multifaceted, and they depend on cultural settings and prevailing social orders. Interestingly, gendering seems to happen at different levels of working life, as I have studied employees and managers in both global and local contexts. This study provides theoretical contributions by anchoring the doing gender perspective more deeply into business studies and by showing the ubiquitous and fluid nature of gender. At the societal level, this study is relevant not only in its timeliness but also in the sense that media representations and constructions of ideals have an impact on individuals and their real lives in many ways. The current thesis provides re-readings of culture and gender and offers methodologically new ways of empirically studying constructions of gender in the business context. Future studies would benefit from using doing gender as an approach and studying it empirically with more creative methods than what has been done so far.
Keywords: doing gender, mediation of culture, women manager, ideal employee, document materials
TIIVISTELMÄ
Tarkastelen väitöskirjassani ideaalin johtajan ja työntekijän sukupuolittunutta rakentumista medioituneessa kulttuurisessa ympäristössä. Kulttuurimme on medioitunut monin tavoin: media on vahvasti ja yhä kasvavasti läsnä arjessamme, ja se voi kiinnittää huomiomme joihinkin asioihin ja käsitellä näitä asioita haluamallaan tavalla. Media muokkaa maailmankuvaamme ja ymmärrystämme siitä.
Tieteidenvälisessä tutkimuksessani teoreettinen viitekehys rakentuu sukupuolen tuottamisen teorian ympärille, jossa sukupuoli ymmärretään dynaamisena ja sosiaalisesti tuotettuna. Omaksumalla poststrukturalistisen näkökulman sukupuoleen, tulkitsen sukupuolen sosiaalisesti ja kulttuurisesti rakentuneena. Siten tutkimuksen näkökulma laajenee yksilöistä konteksteihin, sosiaalisiin ja kulttuurisiin rakenteisiin ja puitteisiin, joissa sukupuolta tuotetaan. Näin ollen tutkimuksen mielenkiinto ei kohdistu yksittäisiin naisiin tai miehiin, vaan pikemminkin siihen, kuinka heitä representoidaan erilaisissa mediateksteissä ja kuinka niiden saamat merkitykset rakentuvat. (Ahl 2007; Henry et al. 2016)
Väitöskirjani tarjoaa vaihtoehtoisen tavan tutkia sukupuolta liiketaloustieteessä keskittymällä mediateksteihin ja yhdistämällä monipuolisia empiirisiä dokumenttiaineistoja useisiin analyyttisiin menetelmiin. Tutkimukseni aineistot koostuvat akateemisista vertaisarvioiduista journaaliartikkeleista, The Economist -lehdessä julkaistuista henkilökuva-artikkeleista sekä Suomessa ja Virossa sähköisesti julkaistuista työpaikkailmoituksista. Käytän tutkimuksessani kulttuurintutkimuksesta juontuvia menetelmiä, kuten lähilukua ja visuaalista analyysiä, joita on toistaiseksi käytetty vain vähän liiketaloustieteellisissä tutkimuksissa, sekä diskurssianalyyttisiä menetelmiä.
Tutkielmani koostuu synteesiosasta ja neljästä itsenäisestä tutkimuksesta. Itsenäiset osatutkimukset täydentävät kokonaisuutta lähestymällä tutkimuskohdetta erilaisista näkökulmista. Ensimmäinen tutkimus tarkastelee menetelmiä, joita tutkijat ovat käyttäneet tutkiessaan sukupuolen tuottamista empiirisesti ja se argumentoi dokumenttiaineistojen tärkeydestä. Toinen tutkimus tarkastelee kuinka feminiinisyyttä ja sukupuolittunutta valtaa käsitellään The Economist -lehdessä ja osoittaa, että kansainvälisten huippunaisjohtajien representaatiot ovat edelleen melko perinteisiä ja esitetty siten, etteivät ne häiritse johtamisen maskuliinista diskurssia. Kolmas tutkimus fokusoi siihen, miten tulevia ideaalityöntekijöitä rakennetaan työpaikkailmoituksissa Suomessa ja Virossa ja näyttää millä tavoin sukupuolen koodaaminen ilmoituksiin vaihtelee kulttuurisesti. Neljännessä itsenäisessä tutkimuksessa havaittiin kuinka asiantuntijatyön sukupuolittaminen artikuloidaan työpaikkailmoituksissa hienovaraisesti sallimalla useiden tulkintarepertuaarien samanaikainen olemassaolo.
Väitän, että ideaali johtajan ja työntekijän konstruktio on sukupuolittunut ja että sukupuolittumisen prosessi on kompleksinen ja monitahoinen ja riippuvainen ympäröivästä kulttuurisesta kontekstista ja sosiaalisista tilanteista. Kiinnostavaa on, että sukupuolittuminen näyttäisi tapahtuvan työelämän eri tasoilla, tutkiessani sekä johtajia että työntekijöitä ja liikkuessani sekä globaalilla että paikallisella tasolla. Tutkimukseni teoreettinen kontribuutio ankkuroi sukupuolen tuottamisen teoriaa vahvemmin liiketaloudelliseen tutkimukseen, ja osoittaa sukupuolen liikkuvan ja kaikkialla läsnä olevan luonteen. Yhteiskunnallisella tasolla työni on tärkeä ajankohtaisen aiheensa lisäksi erityisesti siksi, että mediarepresentaatiot ja konstruktiot ideaaleista vaikututtavat yksilöiden elämään monella tapaa. Tutkielmani tarjoaa uudelleenlukuja sukupuolesta ja kulttuurista, ja osoittaa metodologisesti uusia tapoja tutkia sukupuolen rakentumista liiketaloudessa. Tulevaisuuden tutkimukset voisivat hyötyä käyttämällä sukupuolen tuottamisen teoriaa lähestymistapanaan ja tutkimalla sitä nykyistä luovemmilla menetelmillä.
Avainsanat: sukupuolen tuottaminen, kulttuurin medioituminen, naisjohtaja, ideaali työntekijä, dokumenttiaineistot
This study analyzes constructions of an ideal gendered manager and employee in a mediated cultural setting. Our contemporary culture is mediated in many ways: Media is strongly embedded in our lives and has a possibility to select what issues become visible and how those issues are represented. In that way, media shapes our understandings of the world and how we make sense of it.
In this interdisciplinary work, the theoretical framework is built upon the doing gender perspective, which understands gender as something we do and as something dynamic. By adopting a poststructuralist view on gender, I understand it as socially and culturally constructed. In such an approach, the focus of the study expands from the individual level into contexts, social and cultural structures, and settings. Thus, the interest of the study is not on individual women or men as such, but rather on how they are represented and how they and their meanings are constructed (Ahl 2007; Henry et al. 2016) in different media texts.
This dissertation provides an alternative way to study constructions of gender in business studies by focusing on media texts and combining several empirical document materials with diverse analytical methods. The empirical materials comprise academic peer-reviewed journal articles, face value articles from The Economist newspaper, and job advertisements published online in Finland and Estonia. I employ methods stemming from cultural studies, such as close reading and visual analysis, which are only seldom used in business studies, and discourse analytical methods.
The compilation thesis consists of a synthesis part and four independent studies, the latter of which complete the aim by exposing the studied phenomenon from different viewpoints. The first study explores the research methods scholars have used when empirically studying doing gender thinking, and argues for the relevance of document materials. The second study examines how femininity and gendered power are enacted in The Economist, and shows that the representations of global top women managers are still relatively traditional and done in a way that does not disturb the masculine discourse of management. The third study focuses on the constructions of ideal prospective employees in job advertisements published in Finland and Estonia, and depicts how the coding of gender varies culturally. The fourth independent study discovers how the gendering of expert work takes place in job advertisements by rendering subtly gendered articulations while allowing for interpretative repertoires to appear.
I argue that the constructions of an ideal manager and employee are gendered, and that the gendering processes are complex and multifaceted, and they depend on cultural settings and prevailing social orders. Interestingly, gendering seems to happen at different levels of working life, as I have studied employees and managers in both global and local contexts. This study provides theoretical contributions by anchoring the doing gender perspective more deeply into business studies and by showing the ubiquitous and fluid nature of gender. At the societal level, this study is relevant not only in its timeliness but also in the sense that media representations and constructions of ideals have an impact on individuals and their real lives in many ways. The current thesis provides re-readings of culture and gender and offers methodologically new ways of empirically studying constructions of gender in the business context. Future studies would benefit from using doing gender as an approach and studying it empirically with more creative methods than what has been done so far.
Keywords: doing gender, mediation of culture, women manager, ideal employee, document materials
TIIVISTELMÄ
Tarkastelen väitöskirjassani ideaalin johtajan ja työntekijän sukupuolittunutta rakentumista medioituneessa kulttuurisessa ympäristössä. Kulttuurimme on medioitunut monin tavoin: media on vahvasti ja yhä kasvavasti läsnä arjessamme, ja se voi kiinnittää huomiomme joihinkin asioihin ja käsitellä näitä asioita haluamallaan tavalla. Media muokkaa maailmankuvaamme ja ymmärrystämme siitä.
Tieteidenvälisessä tutkimuksessani teoreettinen viitekehys rakentuu sukupuolen tuottamisen teorian ympärille, jossa sukupuoli ymmärretään dynaamisena ja sosiaalisesti tuotettuna. Omaksumalla poststrukturalistisen näkökulman sukupuoleen, tulkitsen sukupuolen sosiaalisesti ja kulttuurisesti rakentuneena. Siten tutkimuksen näkökulma laajenee yksilöistä konteksteihin, sosiaalisiin ja kulttuurisiin rakenteisiin ja puitteisiin, joissa sukupuolta tuotetaan. Näin ollen tutkimuksen mielenkiinto ei kohdistu yksittäisiin naisiin tai miehiin, vaan pikemminkin siihen, kuinka heitä representoidaan erilaisissa mediateksteissä ja kuinka niiden saamat merkitykset rakentuvat. (Ahl 2007; Henry et al. 2016)
Väitöskirjani tarjoaa vaihtoehtoisen tavan tutkia sukupuolta liiketaloustieteessä keskittymällä mediateksteihin ja yhdistämällä monipuolisia empiirisiä dokumenttiaineistoja useisiin analyyttisiin menetelmiin. Tutkimukseni aineistot koostuvat akateemisista vertaisarvioiduista journaaliartikkeleista, The Economist -lehdessä julkaistuista henkilökuva-artikkeleista sekä Suomessa ja Virossa sähköisesti julkaistuista työpaikkailmoituksista. Käytän tutkimuksessani kulttuurintutkimuksesta juontuvia menetelmiä, kuten lähilukua ja visuaalista analyysiä, joita on toistaiseksi käytetty vain vähän liiketaloustieteellisissä tutkimuksissa, sekä diskurssianalyyttisiä menetelmiä.
Tutkielmani koostuu synteesiosasta ja neljästä itsenäisestä tutkimuksesta. Itsenäiset osatutkimukset täydentävät kokonaisuutta lähestymällä tutkimuskohdetta erilaisista näkökulmista. Ensimmäinen tutkimus tarkastelee menetelmiä, joita tutkijat ovat käyttäneet tutkiessaan sukupuolen tuottamista empiirisesti ja se argumentoi dokumenttiaineistojen tärkeydestä. Toinen tutkimus tarkastelee kuinka feminiinisyyttä ja sukupuolittunutta valtaa käsitellään The Economist -lehdessä ja osoittaa, että kansainvälisten huippunaisjohtajien representaatiot ovat edelleen melko perinteisiä ja esitetty siten, etteivät ne häiritse johtamisen maskuliinista diskurssia. Kolmas tutkimus fokusoi siihen, miten tulevia ideaalityöntekijöitä rakennetaan työpaikkailmoituksissa Suomessa ja Virossa ja näyttää millä tavoin sukupuolen koodaaminen ilmoituksiin vaihtelee kulttuurisesti. Neljännessä itsenäisessä tutkimuksessa havaittiin kuinka asiantuntijatyön sukupuolittaminen artikuloidaan työpaikkailmoituksissa hienovaraisesti sallimalla useiden tulkintarepertuaarien samanaikainen olemassaolo.
Väitän, että ideaali johtajan ja työntekijän konstruktio on sukupuolittunut ja että sukupuolittumisen prosessi on kompleksinen ja monitahoinen ja riippuvainen ympäröivästä kulttuurisesta kontekstista ja sosiaalisista tilanteista. Kiinnostavaa on, että sukupuolittuminen näyttäisi tapahtuvan työelämän eri tasoilla, tutkiessani sekä johtajia että työntekijöitä ja liikkuessani sekä globaalilla että paikallisella tasolla. Tutkimukseni teoreettinen kontribuutio ankkuroi sukupuolen tuottamisen teoriaa vahvemmin liiketaloudelliseen tutkimukseen, ja osoittaa sukupuolen liikkuvan ja kaikkialla läsnä olevan luonteen. Yhteiskunnallisella tasolla työni on tärkeä ajankohtaisen aiheensa lisäksi erityisesti siksi, että mediarepresentaatiot ja konstruktiot ideaaleista vaikututtavat yksilöiden elämään monella tapaa. Tutkielmani tarjoaa uudelleenlukuja sukupuolesta ja kulttuurista, ja osoittaa metodologisesti uusia tapoja tutkia sukupuolen rakentumista liiketaloudessa. Tulevaisuuden tutkimukset voisivat hyötyä käyttämällä sukupuolen tuottamisen teoriaa lähestymistapanaan ja tutkimalla sitä nykyistä luovemmilla menetelmillä.
Avainsanat: sukupuolen tuottaminen, kulttuurin medioituminen, naisjohtaja, ideaali työntekijä, dokumenttiaineistot
Kokoelmat
- Väitöskirjat [2864]