Henkilöstön kehittymismahdollisuudet työnantajamielikuvaa luomassa : Tarkastelussa Suomen kymmenen merkittävimmän yrityksen internetsivut

Abstract

Työn ja työelämän muuttuessa osaaminen ja sen kehittäminen ovat nousseet yhteiskunnassa yhä tärkeämpään asemaan, mikä aiheuttaa muutospaineita myös yrityksille. Työntekijöiden tunnistaessa osaamisen kehittämisen merkityksen, yritysten työntekijöilleen tarjoamat osaamisen kehittämisen mahdollisuudet voivat olla yksi syy, miksi työntekijä valitsee tietyn työnantajan. Työnantajien tarjoamat henkilöstön kehittymismahdollisuudet voivat siten myös toimia osana yritysten rekrytointistrategiaa ja työnantajabrändin kehittämistä. Tämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena oli selvittää, millaisina henkilöstön kehittymismahdollisuudet näyttäytyvät työnantajien esitteleminä yritysten omilla internetsivuilla. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millaisiin teemoihin yritysten internetsivuilla oleva tieto henkilöstön kehittymismahdollisuuksista jakautuu. Lisäksi tutkimuksen tehtävänä oli selvittää, millaisia henkilöstön kehittymismahdollisuuksia yritykset tarjoavat niiden työntekijöille yritysten internetsivuilta löytyvien työntekijäkertomusten perusteella. Elinkeinoelämän tutkimuslaitos tuotti vuonna 2019 listauksen Suomen bruttokansantuotteen kannalta merkittävimmistä yrityksistä. ETLA:n listaamat yritykset ovat OP, Neste, Nordea, UPM, Kesko, Metsä Group, Elisa, Stora Enso, Bayer ja ABB. Tutkimusaineisto koostui jokaisen kymmenen yrityksen internetsivuilta kerätystä henkilöstön kehittymismahdollisuuksiin liittyvästä tiedosta sekä sivuilta löytyvistä työntekijäkertomuksista. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullisen tutkimuksen menetelmää aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Tutkimuksen tuloksena saatiin selville henkilöstön kehittymismahdollisuuksien moninaisuus sekä yritysten internetsivuilla että niiltä löytyvissä työntekijäkertomuksissa. Yritysten internetsivuilla henkilöstön kehittymismahdollisuuksien teemat olivat työntekijöiden osaamisen ylläpitäminen ja kehittäminen, soveltuvuus, yritykseen sitouttaminen, toimintaympäristön edellytykset sekä kulttuuri ja resurssit. Työntekijäkertomuksissa kehittymismahdollisuuksien teemat olivat kehittymismyönteisyys, osaamisen kehittyminen työssä, työn ulkopuolinen kehittyminen, kehittyminen yhteisenä asiana sekä yritys osana kehitystä. Tutkimuksen tulosten perusteella yritykset tunnistavat osaamisen ja sen kehittämisen merkityksen ja hyödyt, ja jokainen tutkimuksen kohteena oleva yritys hyödyntää osaamisen kehittämisen mahdollisuuksien esittelyä osana työnantajabrändäystään. Esittelemällä osaamisen kehittämisen mahdollisuuksia internetsivuillaan monipuolisesti ja positiivisessa sävyssä, yritykset voivat kehittää työnantajamielikuvaansa ja lähteä kilpailuun parhaista osaajista.