Asiakaslähtöisen brändipääoman muuntuminen brändiarvoksi : Miten asiakaslähtöinen brändipääoma muuntuu rahalliseksi brändiarvoksi ja selittää yrityskaupoissa maksettavaa hintapreemiota?

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorNieminen, Santeri
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2026-05-19T19:01:24Z
dc.date.issued2026-05-12
dc.description.abstractTämä kandidaatintutkielma tarkastelee aineettoman pääoman, erityisesti brändin, roolia yrityskaupoissa. Nykytaloudessa yhä suurempi osa yritysten markkina-arvosta perustuu aineettomiin resursseihin, mikä luo tarpeen ymmärtää, miten asiakkaiden mielikuvissa elävä brändi kääntyy taseeseen kirjattavaksi rahalliseksi arvoksi. Tutkielman päätarkoituksena on kirjallisuuskatsauksen avulla selvittää miten asiakaslähtöinen brändipääoma muuntuu rahalliseksi brändiarvoksi ja selittää yrityskaupoissa maksettavaa hintapreemiota. Tutkielman teoreettinen viitekehys rakentuu David Aakerin ja Kevin Lane Kellerin brändipääomamallien varaan, jotka määrittelevät brändin arvon muodostumisen kuluttajan näkökulmasta. Tutkielmassa yhdistetään tämä markkinointiteoreettinen perusta laskentatoimen ja rahoituksen näkökulmiin tarkastelemalla brändin rahallisen arvottamisen menetelmiä, liikearvon muodostumista ja yrityskaupoissa maksettavan preemion allokointia. Erityisenä tarkastelun kohteena on se, miten brändin tuottamat kilpailuedut ja tulevaisuuden kassavirrat selittävät maksettua ylihintaa. Tutkielman keskeisinä tuloksina havaitaan, että asiakaslähtöinen brändipääoma ei muunnu automaattisesti taloudelliseksi brändiarvoksi pelkän yrityskaupan seurauksena. Arvon realisoituminen vaatii ostajalta ja kohdeyritykseltä vahvaa resurssien yhteensopivuutta sekä ostavan organisaation kykyä johtaa ja integroida hankittua brändiä. Lisäksi brändipääoman heijastuminen markkina-arvoon riippuu merkittävästi yrityksen toimialasta, sillä sijoittajat arvostavat brändipääomaa huomattavasti voimakkaammin kuluttajamarkkinoilla (B2C) kuin yritysmarkkinoilla (B2B)
dc.format.extent27
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/60829
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2026051948627
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightsavoin
dc.subjectbrändipääoma
dc.subjectasiakaslähtöinen brändipääoma
dc.subjectbrändiarvo
dc.subjectyrityskauppa
dc.subjectbrändin arvottaminen
dc.titleAsiakaslähtöisen brändipääoman muuntuminen brändiarvoksi : Miten asiakaslähtöinen brändipääoma muuntuu rahalliseksi brändiarvoksi ja selittää yrityskaupoissa maksettavaa hintapreemiota?
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Nieminen_Santeri_opinnayte.pdf
Size:
626.36 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (kokotekstit)