Jääkiekon SM-liigan ottelutapahtumien kilpailukeinojen kehittäminen

Tietueen suppeat tiedot
dc.contributor.authorVirta, Santeri
dc.contributor.departmentfi=Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos|en=Department of Marketing and International Business|
dc.contributor.facultyfi=Turun kauppakorkeakoulu|en=Turku School of Economics|
dc.contributor.studysubjectfi=Markkinointi|en=Marketing|
dc.date.accessioned2026-06-03T19:01:37Z
dc.date.issued2026-05-26
dc.description.abstractKilpailu kuluttajien ajasta on kiihtynyt ja erilaisia viihdemuotoja on rajattomasti ja jääkiekon ottelutapahtumat joutuvat kilpailemaan älylaitteiden viihdesovelluksia sekä muita viihdemuotoja vastaan. Tämän tutkielman tarkoituksena oli selvittää miten jääkiekon SM-liigan ottelutapahtumat pystyvät kilpailemaan kuluttajista. SMliigan organisaatiot voivat vastata kilpailuun kehittämällä ottelutapahtumiaan. Tutkielmassa ottelutapahtumia analysoitiin Boomsin ja Bitnerin (1981) kehittämän 7P-markkinointimixin elementtien avulla. Tutkielma toteutettiin kirjallisuuskatsauksena. Koska jääkiekon ottelutapahtumien ydintuotetta eli itse ottelua on vaikea kehittää, ottelutapahtumien kehittämisessä organisaatioiden tulee kiinnittää huomiota niihin osa-alueisiin, joihin on mahdollista vaikuttaa. Niitä ovat oheispalvelut, saavutettavuus, asiakaspolun sujuvuus, hinnoittelu, henkilöstön toiminta, markkinointiviestintä sekä areenan toimintaympäristö. Tämän tutkielman johtopäätökset tarjoavat SM-liigan organisaatioille kokonaisvaltaisen ottelutapahtumien kehitysohjeen. Tutkielman rajoitteita ovat empiirisen tutkimuksen puute, sekä tutkielmassa käytettyjen ulkomaalaisten aineistojen soveltuvuus suomalaisen jääkiekon ottelutapahtumiin. Tutkielman aihetta olisi mielekästä tutkia empiirisesti yhteistyössä jonkin SM-liigaorganisaation kanssa.
dc.format.extent29
dc.identifier.urihttps://www.utupub.fi/handle/11111/61536
dc.identifier.urnURN:NBN:fi-fe2026060363077
dc.language.isofin
dc.rightsfi=Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.|en=This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|
dc.rights.accessrightssuljettu
dc.subjectjääkiekon ottelutapahtuma
dc.subjectstrateginen markkinointi
dc.subject7P-markkinointimix
dc.subjecttuote
dc.subjecthinta
dc.subjectmarkkinointiviestintä
dc.subjectjakelukanavat
dc.subjectihmiset
dc.subjectprosessit
dc.subjecttoimintaympäristö
dc.titleJääkiekon SM-liigan ottelutapahtumien kilpailukeinojen kehittäminen
dc.type.ontasotfi=Kandidaatintutkielma|en=Bachelor's thesis|

Tiedostot

Näytetään 1 - 1 / 1
Name:
Virta_Santeri_opinnäyte.pdf
Size:
287.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Lataa

Kokoelmat

Kandidaatin tutkielmat (rajattu näkyvyys)