Talous- ja sijoitusaiheisten podcastien merkitys suomalaisten yksityissijoittajien sijoituskäyttäytymiselle

Abstract

Nykypäivänä sijoittaminen on noussut vahvaksi trendiksi Suomessa. Viime vuosina sijoittaminen on yleistynyt valtavasti ja sijoitusaiheista keskustelua kuulee ja näkee yhä enemmän. Sijoituskeskustelusta on tullut läpinäkyvämpää ja monet ihmiset haluavat jakaa avoimesti omia kokemuksiaan sijoittamisesta. Myös sosiaalisen median rooli on korostunut osana päivittäistä vuorovaikusta. Sosiaalisen median myötä podcastit ovat tulleet osaksi ihmisten arkea, ja tämän seurauksena on syntynyt talous- ja sijoitusaiheisia podcasteja, jotka tavoittavat laajan yleisön. Tämän työn tavoitteena on selvittää mikä merkitys talous- ja sijoitusaiheisilla podcasteilla on yksityishenkilöiden sijoituskäyttäytymiseen, talouden seuraamiseen ja sijoittamisen kiinnostavuuteen Suomessa. Tutkimuksen teoriaosassa käsitellään sijoittamista yleisesti, suomalaisten finanssiosaamista ja sen kehitystä, sijoituskäyttäytymistä behavioraalisen taloustieteen näkökulmasta sekä podcasteja ja erityisesti talous- ja sijoitusaiheisia podcasteja. Tutkimus tarkastelee podcastien merkitystä sijoittamisen yleistymiseen yksityissijoittajien keskuudessa. Tutkimusaineiston empiirinen osuus ke- rättiin haastattelemalla kohdeyleisöä eli yksityishenkilöitä, jotka sijoittavat ja seuraavat aktiivisesti sosiaalisessa mediassa talouteen ja sijoittamiseen liittyviä podcasteja. Haastattelut toteutettiin teema- haastatteluin ja ne koostuivat 10 henkilön haastatteluista, jotka pidettiin kevään 2026 aikana. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että talous- ja sijoitusaiheisilla podcasteilla on merkitystä yksityis- sijoittajien sijoituskäyttäytymiseen, mutta merkitys on epäsuoraa. Ne eivät ohjaa suoraan yksittäisiä sijoituspäätöksiä, vaan vaikuttavat enemmän sijoittajien ajattelutapoihin, kuten pitkäjänteisyyden ymmärtämiseen, itsevarmuuden lisääntymiseen ja yleisen talousosaamisen kehittymiseen. Podcastit ovat matalan kynnyksen oppimisväline ja ne voivat lisätä kiinnostusta sijoittamista kohtaan. Niiden tarkastelussa korostui myös tarve kriittiseen arviointiin ja tiedon täydentämiseen muista lähteistä. Podcastien rooli toimii erityisesti sijoittamisen popularisoijana ja sijoittamiseen liittyvän ymmärryksen vahvistajana sekä tehokkaana sijoitustiedon välittäjänä.