Mitä paketin sisältä paljastuu? : Netnografinen tutkimus yhteisöllisyyden ja tunteiden ilmaisusta Blind box -lelujen avulla

Abstract

Blind box -lelut ovat leluja, jotka myydään paketissa, josta ei tiedä minkä lelun pakkauksesta saa ennen kun tuotteen on ostanut. Lelu on täten yllätys tämän ostajalle ja nämä ovat saaneet paljon huomiota sosiaalisessa mediassa parin viimeisen vuoden aikana. Aihetta on tutkittu vasta vähän ja siitä syystä tutkimuksessani pyrin analysoimaan Blind box -lelujen kautta ilmaistua yhteisöllisyyttä sekä Blind box -lelun avaamiseen liitettyjä tunteita. Käytin tutkimusaineistonani TikTok videoita Blind box -leluista sekä autoetnografista tutkimusta Blind box -lelun ostamisesta sekä avaamisesta. Valitsin TikTok videot tarkoituksellisen otannan kautta tukemaan niitä havaintoja joita olin aiheesta havainnointi vaiheessa tehnyt.

Tutkimukseni kautta tunnistin TikTok videoiden avulla Blind box -lelujen yhteisöllisyyden muotoja olevan virtuaalinen yhteisö, merkkiyhteisö ja kuvitteellinen yhteisö. Nämä yhteisöllisyyden muodot ilmenivät videoiden ja kommenttien sekä käyttäjien vuorovaikutuksen kautta. Käsittelin miten tunteet ilmenivät tuotetta ostaessa sekä tämän avaamisessa. Aineistostani pystyi huomata selkeästi, että tunteet olivat vahvasti mukana koko Blind box -tuotteen avaamisprosessia ja tuin tuloksiani myös autoetnografisen tutkimukseni kautta.