Hae
Aineistot 861-870 / 920
Paikallisuus B2B-palveluiden markkinointiviestinnän tukena
(2022-10-14)
Digitalisaation myötä liiketoimintakentästä on tullut yhä globaalimpi. Paikallisia palveluita ja tuotteita on kuitenkin viime vuosikymmenen aikana alettu jälleen suosia yhä enemmän. Paikallisuudella on korostunut rooli ...
Vaikuttajien hyödyntäminen brändipääoman luomisessa : Urheilubrändien näkökulma pohjoismaisilla markkinoilla
(2023-01-06)
Urheilubrändit ovat kasvaneet pelkistä varustevalmistajista erittäin suuriksi ja vaikuttaviksi
brändeiksi maailmalla viimeisten vuosikymmenien aikana. Vaikuttajamarkkinoinnista taas on
tullut entistäkin suositumpaa ...
TikTokissa tapahtuva vaikuttajamarkkinointi osana Z-sukupolven ostoaikomusta
(2023-01-10)
Tämän tutkielman tarkoituksena on perehtyä Z-sukupolven ostoaikomuksiin sekä vaikuttajamarkkinointiin TikTokissa. Aiempi tutkimus on keskittynyt enemmän muihin sosiaalisen median alustoihin kuten esimerkiksi Instagramissa ...
Z-sukupolven asenteet sijoittamista kohtaan : Sosiaalisen median markkinointiviestinnän vaikutus nuorten sijoituspäätöksiin
(2022-10-06)
Tämän tutkielman tarkoituksena on perehtyä siihen, mitkä tekijät vaikuttavat Z-sukupolven asenteisiin sijoittamista kohtaan. Aiempi tutkimus on keskittynyt sijoittamiseen ilmiönä, mutta esimerkiksi sosiaalisen median ...
Sateenkaaripesua vai vilpitöntä välittämistä? – LGBT-kuluttajien näkemykset yritysten pride-kuukauden CSR-markkinointikampanjoista
(2022-10-07)
Pride on noussut viime vuosina merkittäväksi kaupalliseksi ilmiöksi. Yhä useammat organisaatiot hyödyntävät kesäkuun eli pride-kuukauden juhlistaakseen pridea ja osoittaakseen tukensa LGBT-yhteisölle. Kampanjoinnin tyypillisiä ...
Asiakaskokemuksen muodostuminen ja johtaminen D2C-verkkokaupassa
(2022-10-21)
Tämän tutkielman tarkoituksena on tarkastella asiakaskokemuksen muodostumista ja johtamista D2C-verkkokaupassa. Verkkokauppa kasvaa voimakkaasti koko ajan ja samalla yritykset haluavat toimia yhä asiakaslähtöisemmin ja ...
Digitaalinen sisältömarkkinointi B2B-liiketoiminnassa
(2022-11-14)
Internetin merkityksen kasvu B2B-päättäjien ostopäätösten teossa on ohjannut B2B-yrityksiä luomaan digitaalista sisältöä, jotta potentiaaliset asiakkaat tulisivat tietoiseksi yrityksen tarjoamasta jo ennen harkintavaihetta ...
Jakamistalous ja liikkumisen palvelut – hyödyt kuluttajakäyttäytymisen näkökulmasta
(2023-06-27)
Jakamistalous on yksi tämän vuosituhannen talouden megatrendeistä. Samaan aikaan liikkuminen on murroksessa ja liikkumisen tarpeisiin yritetään jatkuvasti löytää kestäviä ratkaisuja. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, ...
Sponsorointisuhteen elinkaaren hallinta ja konfliktit urheilusponsoroinnissa : Suhtautuminen ja varautuminen konflikteihin sponsorin näkökulmasta
(2023-06-20)
Urheilusponsorointi on sponsoroinnin muodoista hyödynnetyin. Esimerkiksi Suomessa vuonna 2022 urheilusponsorointiin käytettiin 62 % koko sponsorointiin käytetystä rahamäärästä. Sponsorin ja sponsoroitavan kohteen välille ...
Sosiaalisen median vaikuttajat brändimielikuvien kehittäjinä
(2023-06-20)
Markkinointiympäristössä ja erityisesti kuluttajien toiminnassa tapahtuneet muutokset ovat johtaneet monien yritysten kohdalla kasvavaan sosiaalisen median vaikuttajien käyttöön osana markkinointia. Ilmeisestä käytännön ...